Campagne Lacoste conçue par BETC

Dispositif TV, digital, social media, affichage

Première diffusion 27 avril 2022

Lacoste déploie sa nouvelle campagne de marque signée BETC. Depuis 1933, le crocodile Lacoste transcende le temps, les styles et les genres. Sa particularité est ainsi d’être porté par des personnes venues de tous horizons, chacune s’appropriant le crocodile à sa façon. La nouvelle campagne, inspirée par la réalité de sa communauté, célèbre le crocodile comme initiateur de rencontres inattendues, faisant le lien entre des personnes que tout semblait opposer, à travers une série de cinq films réalisés par Laure Atanasyan. Les films captent cet instant où deux personnes très différentes se croisent par hasard et découvrent qu’elles portent la même pièce Lacoste. Ainsi, dans les rues d’une ville balnéaire, se croisent un skateur cool et une petite fille au caractère bien affirmé, tous deux portant le même bob mais pas de la même façon, une jeune femme lookée et un homme plus « casual » tous deux adeptes des claquettes-chaussettes, tandis que sur la plage, une senior pétulante arborant un polo rose s’amuse de voir le même porté par un jeune homme qui pourrait être son petit-fils. De même le sac banane et les lunettes de soleil Lacoste réunissent les styles et les générations. Des scènes de vie où le crocodile est l’élément déclencheur de sourires, de jeux de regards et de complicité, croquées avec humour et légèreté et une authenticité renforcée par un casting sauvage. Avec cette nouvelle campagne, Lacoste à partir de ses iconiques installe une nouvelle tonalité de marque, fraîche et pleine d’esprit pour célébrer le pouvoir du crocodile, point de ralliement à la croisée des cultures, des générations et des styles. La musique « Apache » par The Sugarhill Gang vient renforcer cette idée d’hybridation des cultures, étant elle-même à la croisée des genres entre rock instrumental, western et hip-hop.

Production
réalisateur Laure Atanasyan
production Kitten
Agence
agence BETC
directeur de la création Florence Bellisson
copywriter Antoine Gauquelin
directeur artistique Agnès Cavard
assistant directeur artistique Joachim Touitou
tv prod Caroline Bouillet
music creative director Adam Ghoubali
Client
client Lacoste
Post-production
supervision musicale Seril Farran
musique Jerry Jordan - Apache - by The Sugarhill Gang
production son GUM