La Banque Française Mutualiste – La banque à la hauteur de ses clients

Campagne Banque Française Mutualiste conçue par Romance

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, affichage, radio

Première diffusion 29 mai 2022.

Après avoir confié fin 2021 le repositionnement de son territoire de marque et la stratégie de ses plateformes sociales à Romance, la Banque Française Mutualiste, banque des agents du secteur public, partenaire de Société Générale, dévoile sa nouvelle plateforme créative. « La banque à la hauteur de ses clients » permet de valoriser l’engagement de chaque agent du secteur public et de révéler les engagements RSE de la Banque Française Mutualiste, en s’éloignant des conventionnels « moments de vie » de la communication du secteur. Trois films réalisés par Alexis Pazoumian (Humans) nous plongent ainsi avec réalisme dans « 10 secondes » du quotidien intense d’un agent du secteur public. Quelques secondes du quotidien sous tension d’une infirmière urgentiste, d’une assistante maternelle et d’un pompier dans l’exercice de leur fonction, où dominent l’effort, le courage et l’émotion. Une célébration, au plus près de la réalité, de ces personnes aux métiers pas comme les autres, à l’engagement exceptionnel de tous les instants, auquel répond celui de la banque pour être à leur hauteur. Dans une approche documentaire, les films mettent en scène de vrais agents du service public dans des établissements publics rendus accessibles grâce aux partenaires et relais mutualistes de la Banque Française Mutualiste. Christophe Lichtenstein, CEO de Romance, précise: «Pendant la crise sanitaire, les Français ont noué un lien nouveau avec les agents de la fonction publique. Ceux qui étaient en première ligne sont devenus nos héros et méritent encore notre admiration. Naturellement nous avons donc choisi de célébrer l’engagement historique de la Banque Française Mutualiste à leur côté. » Dans le prolongement de la campagne, pour capter les plus jeunes agents du secteur public, est lancée l’activation #MaJournéeEn15’ à l’occasion de la Journée Internationale de la Fonction Publique le 23 juin prochain. Plusieurs influenceurs de la fonction publique inviteront leur communauté à partager 15 secondes de leur journée au travail sur TikTok et Instagram, avec des récompenses à la clé pour les meilleures vidéos.