Campagne Intermarché conçue par Romance

Dispositif TV, digital

Première diffusion 5 juillet 2024

Intermarché lève les freins du Drive dans sa nouvelle campagne TV composée de deux films réalisés par Katia Lewkowicz (Grand Bazar). Le problème du Drive c’est que, outre le sentiment d’avoir moins de choix qu’en magasin, on ne peut pas choisir soi-même ses produits à la coupe. Mais chez Intermarché, les courses au Drive sont faites par des Drivers dans votre magasin habituel, comme si c’était vous qui les faisiez, avec le même choix et vos indications spécifiques au boucher, primeur, poissonnier ou fromager. Le premier film nous embarque ainsi en noir et blanc sur les pas d’un jeune homme qui fait ses courses dans les rayons avec une truculence et un jargon étonnants pour son âge. Paupiettes, vol au vent, fromage bien fait ou poisson frais, autant de produits choisis avec une gouaille haute en couleur d’un autre temps. Celle d’André, septuagénaire, qu’on découvre en Technicolor au Drive. Il est venu chercher ses courses que le jeune Driver a faites pour lui, exactement comme lui les aurait faites, littéralement « dans la peau d’André ». « Au Drive Intermarché, nous faisons les courses comme si c’était vous ». Plus besoin de se casser la nénette pour bien becqueter. Avec ce film singulier qui nous plonge dans le cinéma populaire et truculent des années 60, encore une fois Intermarché renouvelle le genre avec pertinence et audace. Dans le second film, on retrouve le même Driver cette fois bien dans son temps en train de faire les courses avec célérité, remplissant le chariot de paquets de pâtes et dribblant avec les sauces tomates. Normal, il prépare le Drive de l’Équipe de France de Football dont le bus l’attend dehors. De quoi faire vivre avec humour le partenariat de l’enseigne avec la FFF pendant le Championnat d’Europe de Football. Et dès le 5 juillet, avec le lancement événementiel des deux films lors de la mi-temps du match France-Portugal sur M6, et en parallèle dans toutes les petites lucarnes de France et de Navarre.

Production
réalisateur Katia Lewkowicz
directeur de la photographie Laurent Tangy
production Grand Bazar
producteur Juliette Desmarescaux
Agence
agence Romance
directeur de la création Alexandre Hervé
copywriter Adrien Plouard
directeur artistique Yvan Hiot
head tv prod Emilie Talpaert
Client
client Intermarché
Technique
directeur de production Hugo Merival
agence de mannequins Agence Alterego
agence de mannequins Agence PROFIL
Post-production
monteur Eric Jacquemin
agent de monteur DEARCUT
production son Schmooze