Campagne HappyVore conçue par Rosa Paris
Dispositif TV, digital
Première diffusion TV 8 juillet 2022
Lancée en 2019, la foodtech HappyVore (ex Les Nouveaux Fermiers) œuvre en faveur d’une « transition alimentaire heureuse ». La marque propose une nouvelle alimentation, bonne pour soi et bonne pour la planète, avec des produits 100 % végétaux reprenant les codes de la viande en termes de saveur, texture et apparence, et qui représentent 11 fois moins de CO2 et jusqu’à 10 fois moins d’eau que pour la viande animale. De bons produits végétaux, sains et gourmands qui permettent de ne rien changer au plaisir de manger, c’est ce que met en avant la campagne TV et digitale signée Rosa Paris alors que démarre la pleine saison des barbecues. Comme une ode au barbecue entre potes, créée par le slow motion, la voix off et la musique épique, le film réalisé par Joni Guedj (DeGaulle) nous plonge au cœur de ce rituel immuable quasi ancestral, braise, fumée et odeur de saucisse grillée, qui réunit trois amis. Mais si les protagonistes semblent si heureux, c’est qu’il s’agit malgré son apparence, d’un barbecue sans viande. « Les temps changent, pas le plaisir de manger ».
Vous avez donc tout l’été et jusqu’au 1er octobre 2022 pour vous régaler de « steak » végétal, de « saucisse végétale » ou autres « lardons » vegans, un décret officiel interdisant ces dénominations pour les produits à base de protéines végétales. HappyVore propose donc avec humour des alternatives tout aussi explicites à travers une nouvelle activation sur les réseaux sociaux, comme entre autres pour les chipos végétales, qui deviennent des « tubes végétaux mi-longs mi ronds aux herbes de Provence ».
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Jony Guedj |
| directeur de la photographie | Clément Arenou |
| production | DeGaulle |
| producteur | Edouard Bonnet |
| Agence | |
| agence | Rosa Paris |
| directeur de la création | Gilles Fichteberg |
| directeur de la création | Jean-François Sacco |
| directeur de création | Nicolas Gadesaude |
| directeur de création | Julien Saurin |
| copywriter | Alexis Dumont |
| directeur artistique | Hanna Diraison |
| assistant directeur artistique | Franck Rakoto |
| head of production | Élodie Jonquille |
| tv prod | Heloïse Duquenoy |
| tv prod | Margaux Novelli |
| Client | |
| client | HappyVore |
| Technique | |
| directeur de production | Philippe Devallez |
| 1er assistant réalisateur | Mélanie Le Portier |
| ingénieur du son | Charles Darnaud |
| styliste | Maud Dupuy |
| styliste | France Hofnung |
| maquillage | Mélanie Rouget |
| chef décorateur | Lisa Boukobza |
| food-stylist | Zoé Armbruster |
| Post-production | |
| monteur | Alexis Benot |
| étalonneur | Arthur Paux |
| superviseur Vfx | Yann Masson |
Avertissement: