Campagne GiFi conçue par Belle
Dispositif TV, VOL, social media
Première diffusion 25 juin 2025
Deux mois après le premier volet printanier de la saga GiFi « Les vraies stars, ce sont nos prix » qui lançait le nouveau territoire créatif de l’enseigne discount imaginé par Belle, GiFi revient sur les écrans avec l’été et une nouvelle série de 3 films réalisés par Malick Gueye. Les comédiens se font une fois de plus voler la vedette par les produits et leurs petits prix clairement affichés, d’autant plus avec les remises appliquées pendant les soldes. Sont ainsi mis ( très) avant les essentiels de l’été, bouées, jeux de plage, fauteuil de camping, sans oublier de l’inattendu à prix inattendu, le mobilier gonflable. Une nouvelle série de films colorés qui donnent un coup de fraîcheur et de modernité à l’enseigne en mêlant humour, codes pop et efficacité.
Jean François Goize, directeur de la création de Belle, revient sur la genèse de cette saga de films promotionnels pas comme les autres :
« A vrai dire, dès le départ, j’ai dû jongler avec pas mal de contraintes.
Contraint par un budget très serré, contraint aussi par un format court — ce genre de films qui doivent tout raconter très vite, sans perdre de temps. Et plutôt que de m’arrêter là, j’ai choisi d’en rajouter une couche. Volontairement. Pour rendre l’exercice plus drôle, plus stimulant. Je me suis imposé une contrainte supplémentaire pour faire des films efficaces : celle de montrer les produits tout au long du film, de façon claire, avec leur prix bien visible à l’image, du début à la fin.
Alors oui, dit comme ça, ça ressemble un peu à un exercice pas évident. Mais c’est souvent quand on est un peu coincé que les idées les plus simples et les plus malines apparaissent. Et là, presque comme un petit miracle créatif, un genre de pirouette artistique, tout s’est mis en place. Ces contraintes sont devenues des forces. Elles ont donné naissance à des films à la fois très simples, très lisibles, très frais, mais aussi franchement efficaces. Des films promotionnels, oui, mais faits avec soin, avec une vraie attention portée à l’image, à l’esthétique.
On a pris le temps de bien filmer les produits, de les rendre jolis, lumineux, agréables à regarder. Et ça, ça change tout. Parce qu’un produit qui a l’air beau, bien présenté, bien éclairé, c’est un produit qui donne envie. Et quand en plus on voit qu’il coûte trois fois rien, qu’il est super accessible, forcément, ça attire. On se dit que ce serait bête de s’en priver. Et donc, naturellement, ça donne envie d’aller chez GiFi.
Et puis, pour que tout ça reste léger, agréable, pas trop sérieux, on a ajouté un peu d’humour. Un ton un peu décalé, parfois absurde, parfois tendre. Parce que c’est ça aussi, GiFi. Une marque qui ne se prend pas trop au sérieux. Une marque accessible, simple, proche des gens. Il n’y a rien de prétentieux, rien de figé. Juste une vraie envie de proposer des choses sympas, utiles, marrantes, pas chères, et de le faire avec le sourire. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Malick Gueye |
| production | Si Maman Me Voyait |
| Agence | |
| agence | BELLE |
| directeur de la création | Jean-François Goize |
| copywriter | Niels Marqueyssat |
| directeur artistique | Vincent Réquillart |
| Client | |
| client | Gifi |
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