Campagne Feu Vert conçue par Change
Dispositif TV, radio
Première diffusion 23 avril 2017
Feu Vert amorce un virage dans sa communication grand public avec une nouvelle plateforme de marque conçue par l’agence Change retenue après compétition. Adieu les spots 100 % promotionnels, place à des comédies qui mettent en scène habitudes et petites manies des automobilistes tout en réaffirmant la proximité, les prix et l’expertise de l’enseigne. Exit aussi le chat animé en 3D, Ramsès est à présent un félin tout aussi blanc mais bien réel, toujours malin et futé, observateur complice des automobilistes.
Le premier film de la série de trois réalisée par Keith Bearden démarre sur les chapeaux de roues dans un parking avec Jean-Marc qui « choisit ses pneus à l’oreille » en les faisant crisser avec jubilation, et avec l’approbation du félin impassible : c’est « presque normal » pour Feu Vert. Ce qui est la caractéristique des films du réalisateur où folie et normalité se côtoient avec bonheur. « La réalisation est un point clé de ce dispositif » souligne Christophe Perruchas, directeur de la création. « Nous avons travaillé avec Keith Bearden, avec qui j’avais déjà eu l’occasion de travailler par le passé. Il apporte son imaginaire très riche, sa direction d’acteur précise. »
Le tournage
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Keith Bearden |
| directeur de la photographie | Nico Poulsson |
| production | Hellostranger |
| producteur | Sebastien Deporte |
| Agence | |
| agence | Change |
| directeur de la création | Christophe Perruchas |
| directeur de création | Jean-Pierre Malon |
| copywriter | Arnaud Vidal |
| directeur artistique | Jérémy Ayad |
| tv prod | Aurelia Blatry |
| Client | |
| client | Feu Vert |
| Technique | |
| production de service | Sweet Dynamite |
| storyboarder | Névil |
| Post-production | |
| monteur | Aurélien Dupont |
| post-production | McMurphy |
| production son | Benzene |
| voix off | Juliette Aver Bary |
Avertissement: