Campagne FDJ conçue par BETC
Dispositif TV, VOL, réseaux sociaux, radio
Première diffusion 3 novembre 2025
FDJ lance Crescendo, un jeu pensé pour compléter l’offre de tirage existante, aux côtés de Loto, Euromillions ou EuroDreams. Crescendo instaure un nouveau rendez-vous hebdomadaire chaque samedi en proposant sept tirages successifs de 13h à 19h, avec la possibilité de jouer à un ou plusieurs tirages. Le jackpot démarre à 100 000 € et augmente toutes les heures de 100 000 € s’il n’est pas remporté. Si le jackpot est gagné lors d’un tirage grâce à 10 bons numéros (sur 25), la cagnotte redémarre à 100 000 € au tirage suivant. À 19h, le jackpot peut donc atteindre jusqu’à 700 000 €. En l’absence de gagnant, il est partagé entre les vainqueurs des rangs inférieurs.
Pour accompagner le lancement de Crescendo, la campagne de communication signée par BETC nous plonge crescendo dans le « grand bain » du jeu avec le film La Piscine. Réalisé par Hafid F Benamar et produit par Sovage, le film met en scène un samedi après-midi des plus tranquilles à la piscine municipale. Un homme remplit sa grille Crescendo sur son smartphone, sous le regard interrogatif d’une amie. Mais dès qu’il valide, un orchestre symphonique en maillot de bain se met à jouer progressivement autour de lui, amplifiant le suspense à chaque tirage alors que le joueur persévère. Dans les gradins, dans le grand bassin ou sur le plongeoir, guidés par le chef d’orchestre, les musiciens accompagnent les rythmes des tirages dans une intensité crescendo, jusqu’à la victoire finale, et le retour du silence. Au rythme de l’Été des Quatre Saisons de Vivaldi, le film déploie une partition et une chorégraphie aussi enlevées que virtuoses dans une montée en puissance symbolisant la mécanique du jeu Crescendo. Une célébration originale, jubilatoire et spectaculaire du joueur, magistralement orchestrée par le réalisateur au talent reconnu dans la comédie, dans la lignée des grands films FDJ. Sans oublier un clin d’œil à la culture populaire française, avec le tournage dans la piscine emblématique du film Le Grand Bain de Gilles Lellouche (2018). Olivier Aumard, Executive Creative Director, explique : « Nous avons choisi une métaphore musicale pour retranscrire cette émotion, ce frisson progressif, à travers une mise en scène à la fois absurde et spectaculaire ». Une campagne à savourer en version longue de 1 minute, en 30 secondes et en trois formats courts.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Hafid F. Benamar |
| directeur de la photographie | Joao Padua |
| production | SOVAGE |
| producteur | Franck Annese |
| Agence | |
| agence | BETC |
| chief creative director | Stéphane Xiberras |
| directeur de création exécutif | Olivier Aumard |
| copywriter | Olivier Mille |
| directeur artistique | Morgane Alexandre |
| assistant directeur artistique | Corinne Chamoun |
| traffic | Nathalie Sanseigne |
| creative producer | Sébastien Lintingre |
| Client | |
| client | FDJ - Française des Jeux |
| Technique | |
| directeur de production | Capucine De Vion |
| agence de mannequins | Agence Di |
| storyboarder | Névil |
| Post-production | |
| monteur | Henry Gatard |
| monteur | Sylvain Connat |
| post-production | Prose On Pixels France |
| post-producteur | Leila Geslain |
| production son | GUM |
| producteur son | Marion Torreilles |
| musique | Antonio Vivaldi - l'Été extrait des Quatre Saisons - interprété par l’Orchestre National de Macédoine |
Avertissement: