Campagne globale Evian conçue par BETC Paris 

Dispositif TV, digital, OOH, affichage, presse

Première diffusion TV France 20 mai 2024

Fini les bébés, bonjour les Evianers. Evian tourne une page de son histoire publicitaire avec sa nouvelle campagne « The Mountain of Youth », La Montagne de Jeunesse, imaginée par BETC de nouveau son agence depuis avril 2023. Ce nouveau chapitre remonte à la source de l’eau Evian, au cœur des Alpes françaises, dans un voyage fantastique et ludique, complètement givré, réinterprétant le mythe universel de la Fontaine de Jouvence. Le film réalisé par Henry Scholfield (Wanda) nous entraîne dans un paysage immaculé de neiges éternelles sur les pas d’un intrépide explorateur en quête de la précieuse source de la Montagne de Jeunesse. Tout au long de son parcours, il est observé et suivi par les Evianers, êtres presque féeriques qui habitent dans les Alpes. Espiègles, impertinents et experts en camouflage, ils s’amusent à interagir avec l’explorateur dès qu’il a le dos tourné, se fondant dans le paysage avec célérité et virtuosité devenant stalactite, rocher ou sapin enneigé, et même un yéti. À la fin de cette partie de cache-cache débridée alors que le randonneur est prêt à abandonner sa quête, les Evianers décident de partager leur secret, en lui déposant une bouteille d’Evian. Rythmé par le titre Joy de Pharrell Williams, le film cinématographique à la mise en scène dynamique à la hauteur de la chorégraphie et de la créativité débordante redonne vie avec brio à l’emblématique signature de la marque « Live Young ». Spectaculaire, ludique et surprenant, le film, où fait merveille le talent reconnu du réalisateur, s’inscrit dans la lignée des campagnes remarquées des bébés, avec en clin d’œil un bébé-glaçon qui passe joliment le relais à ce nouveau territoire créatif « au plus haut sommet ».

 

Le tournage

Production
réalisateur Henry Scholfield
directeur de la photographie Pat Aldinger
production WANDA
producteur Olivier Dubocage
Agence
agence BETC
chief creative director Rémi Babinet
directeur de création exécutif Antoinette Beatson
directeur de création David Martin Angelus
copywriter Olivier Mille
directeur artistique Aurélie Scalabre
directeur artistique Florian Padilla
tv prod Laure Denizot
Client
client Evian
Technique
directeur de production Tom Bertrand
coordination de production film Garance de Rougemont
chef décorateur Maruxa Alvar
Post-production
monteur Edouard Mailaender
post-production Royal Post
post-producteur Olivier Glandais
post-producteur Jonathan Trebois
post-producteur Téotime Aguilar
directeur de post-production Kim Bissane
musique Pharrell Williams - JOY
production son GUM