Campagne E.Leclerc conçue par BETC Paris

Dispositif TV, digital

Première diffusion 1er janvier 2023

Dès septembre 2023, pour lutter contre le gaspillage, E.Leclerc arrête définitivement la distribution des prospectus en boîte aux lettres. Avec plusieurs dizaines de millions de prospectus produits chaque année, cette décision qui va ainsi éviter l’usage annuel de 50 000 tonnes de papier, s’inscrit dans la lignée de l’engagement des magasins E.Leclerc pour une économie plus durable, plus responsable et décarbonée. Une initiative fondatrice et exemplaire, au moins aussi impactante que la suppression des sacs plastiques jetables 20 ans avant qu’un décret ne l’impose aux distributeurs, annoncée en personne par Michel-Edouard Leclerc dans un film réalisé par Stephen Cafiero. Alors que « le patron préféré des Français » (selon le magazine Forbes) s’exprime à la télévision, les spectateurs dans leurs foyers réagissent spontanément à leur façon à cette déclaration. Un panel de toutes les attentes des consommateurs, plutôt satisfaits ou inquiets de ne plus être informés des promotions ou plus incrédules quant à la réalisation de la promesse, que tient à rassurer l’enseigne. En cette période d’inflation, où la recherche de bons plans reste prioritaire pour les consommateurs, il n’est pas question de limiter l’accès des clients à ce type d’informations qui seront disponibles en magasins et via internet. Un film qui parle vrai et rappelle l’engagement de l’enseigne pour le pouvoir d’achat et pour la planète.

Production
réalisateur Stephen Cafiero
directeur de la photographie Nicolas Bolduc
production General Pop
producteur Stéphanie Garnier
Agence
agence BETC
chief creative director Rémi Babinet
directeur de création exécutif Olivier Apers
copywriter Chrystel Jung
directeur artistique Romain Ducos
creative producer Guillaume Denecker
Client
client E. Leclerc
Technique
directeur de production Francois Jaunet
assistant(e) de production Mallaury Lamette
Post-production
monteur Emmanuel Turlet
étalonneur Nicolas Guibert
post-producteur Ines Brianceau
production son Capitaine Plouf
producteur son Guillaume Le Guen