Campagne Dailymotion conçue par Buzzman
Dispositif TV, digital, cinéma, réseaux sociaux
Première diffusion 17 mai 2023
« Change ton feed » : la nouvelle tagline de Dailymotion illustre son ambition d’éveiller les consciences face aux enjeux « d’un monde numérique en perte de nuances ». Dailymotion (Vivendi) se relance et part à la conquête de nouveaux utilisateurs, en particulier les jeunes, en quête d’interactions plus saines, avec l’objectif de « casser les codes des applications vidéo traditionnelles, dont le fonctionnement repose sur des algorithmes de recommandation qui poussent à la surconsommation de contenus similaires ». Plutôt que l’optimisation, la nouvelle application vidéo conçue en collaboration avec Productman, pousse à l’exploration grâce à un nouvel algorithme qui expose les utilisateurs plus régulièrement à de nouveaux sujets d’intérêt. Par ailleurs, la nouvelle appli vidéo propose deux nouvelles fonctionnalités pensées pour inciter les utilisateurs à échanger différemment et à s’écouter avec davantage de bienveillance : React, un commentaire vidéo en mode selfie pour rejoindre la conversation et partager son point de vue, et Sondage, qui permet de voter sur tous les sujets du moment pour partager ses avis et découvrir ceux des autres utilisateurs.
Réalisé par Romain Chassaing (Solab), le film de relancement de la plateforme nous plonge dans le monde numérique aliénant « d’avant ». Reprenant les codes du film The Truman Show, le film met en scène un héros dans son quotidien depuis son réveil. Scotché sur ses appli de contenus vidéos, tous ses faits et gestes sont analysés et scrutés par des voix représentant les algorithmes, tout ce qu’il consulte lui saturant alors son feed et envahissant son quotidien au point d’en devenir fou. Jusqu’à ce qu’il change de feed. Un film à l’univers créatif foisonnant qui illustre avec puissance la surconsommation de contenus similaires imposée à nos cerveaux pour mettre en avant la nouvelle application Dailymotion qui leur veut du bien en proposant de nouveaux sujets d’intérêt.
Le tournage
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Romain Chassaing |
| directeur de la photographie | Kasper Tuxen |
| production | Solab |
| producteur | Evan Djenki |
| Agence | |
| agence | Buzzman |
| directeur de la création | Georges Mohammed-Cherif |
| directeur de création | Patrice Lucet |
| directeur de création | David Derouet |
| copywriter | Melvin Berrehouc |
| directeur artistique | Margaux Hontang |
| head of production | Vanessa Barbel |
| tv prod | Benoît Crouet |
| Client | |
| client | Dailymotion |
| Technique | |
| directeur de production | Guillaume Lefrançois |
| coordination de production film | Julia Mongin |
| styliste | Maud Dupuy |
| chef décorateur | Emil Gigov |
| direction artistique | Pierre Montfort |
| direction artistique | Chloé Segalen |
| direction artistique | Yann Perrin |
| direction artistique | Caroline Soussen |
| Post-production | |
| monteur | Manuel Coutant |
| étalonneur | Arthur Paux |
| post-production | FIRM |
| post-producteur | Johan Luce-Antoinette |
| producteur | Eloise Rey |
| flame | Flore Mounier |
| flame | Jean-Mathieu Seneca |
| flame | Leo Verdier |
| superviseur VFX shoot | Flore Mounier |
| musique | Lionel Polis |
| production son | The |
Avertissement: