Campagne Citeo Soin & Hygiène conçue par The Good Company
Dispositif TV, CTV, digital, print, presse
Première diffusion 3 décembre 2025
Citeo Soin & Hygiène, entité du groupe Citeo agréée depuis juillet 2025 comme éco-organisme sur la filière REP des Textiles Sanitaires à Usage Unique, lance sa première campagne grand public sur les lingettes avec The Good Company, retenue à l’issue d’un appel d’offres. Chaque année, près de 70 000 tonnes de lingettes à usage unique sont mises sur le marché. Pratiques, rapides, elles sont devenues un automatisme, mais trop souvent, elles sont jetées dans les toilettes. Ce petit geste a de grosses conséquences : bouchons dans les canalisations, pannes dans les stations d’assainissement, coûts supplémentaires pour les villes, pollution dans des milieux naturels.
Pour changer ce réflexe bien installé et faire adopter le bon geste : jeter ses lingettes dans la poubelle, la campagne « C’est nickel » prend au pied de la lettre la culture du coaching partout et pour tout pour mieux la détourner. Réalisés par Alice Moitié et produits par Iconoclast, trois films mettent en scène des coachs pour mieux jeter sa lingette : dans la poubelle et pas dans les toilettes. En mode bachata, bien-être ou survie, les coachs sont là pour entraîner et guider vers le bon geste à faire à la maison ou à l’extérieur, avec des conseils percutants comme « Ouvrir ses chakras et fermer sa cuvette ». Des comédies aux univers totalement décalés, qui mêlent folie et réalisme pour des scènes du quotidien qui ne ressemblent à aucune autre, et impriment d’autant dans nos esprits que « Les lingettes dans la poubelle, c’est nickel ». Le tout bien accompagné par « Fresh » de Kool & The Gang dont les paroles font subtilement écho au geste « nickel » que la campagne veut remettre au centre. Bref, une campagne « nickel ».
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Alice Moitié |
| directeur de la photographie | César Decharme |
| production | Iconoclast |
| producteur | China Presles |
| Agence | |
| agence | The Good Company |
| copywriter | Julien Moulin |
| directeur artistique | Antoine Blondet |
| tv prod | Barbara Vaira |
| Client | |
| client | Citeo |
| Technique | |
| directeur de production | Vincent Vève |
| 1er assistant réalisateur | Mark Zarka |
| casting | Teodora Doslov |
| agence de mannequins | Agence Di |
| Post-production | |
| monteur | Vincent Fleischmann |
| étalonneur | Vinh Long Tran |
| post-producteur | Benjamin Demascolo |
| production son | The |
| producteur son | Xavier Benoist |
| musique | Kool & The Gang - Fresh |
Avertissement: