Campagne internationale Chocapic (Nestlé) conçue par McCann Paris
Dispositif TV, web, réseaux sociaux
Première diffusion 25 janvier 2021
Chocapic, la marque de céréales iconiques du groupe Nestlé, dévoile sa nouvelle signature de marque « Chocapic drôlement plus responsable » dans une campagne internationale éco-conçue par McCann. Renouant avec la saga bien connue « Et paf ça fait des Chocapic », le film réalisé par les studios Aardman met en scène la dynamique mascotte Chocapic à la ferme. Une joyeuse mise en lumière des engagements de la marque en faveur d’un meilleur petit-déjeuner, pour la santé et pour la planète et les hommes, avec un blé cultivé de manière locale et durable et l’amélioration de ses recettes affichant aujourd’hui un Nutri-Score B. Pour aller jusqu’au bout de la démarche écoresponsable, les Studios Aardman ont poussé encore plus loin leurs méthodes habituelles, en s’assurant qu’une exigence d’écoresponsabilité soit au centre de chaque étape de la production de cette campagne. Ce que nous révèle le making of : de la modélisation des personnages, réalisés en bois et en argile, peints à la main et habillés avec des chutes de tissus, à la fabrication des décors en matériaux recyclés, du bois, du carton et des fibres, jusqu’à l’électricité 100 % verte utilisée pour alimenter les caméras et l’éclairage, tout a été pensé pour que la production soit aussi unique que respectueuse de l’environnement. Le film publicitaire a ainsi obtenu la certification Albert, qui fait autorité en matière de durabilité environnementale pour le cinéma et la télévision. Cédric Astrella, directeur de la création : « Lorsque l’on souhaite consommer de manière responsable, on pense bien souvent que la notion de plaisir sera reléguée au second plan. Pourtant, les deux objectifs sont loin d’être incompatibles et si l’on proposait davantage de possibilités de faire cohabiter joie et écoresponsabilité, tout le monde aurait à y gagner. C’est en se fixant ce cap que nous avons donné naissance à la nouvelle campagne Chocapic, afin qu’elle invite chacun à se faire plaisir tout en prenant soin de notre environnement. C’est ça être « Drôlement plus responsable » »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Magdalena Osinska |
| production | Aardman Animation |
| producteur | Stephanie Owen |
| Agence | |
| agence | McCann Paris |
| directeur de la création | Cédric Astrella |
| copywriter | Clément Le Bars |
| directeur artistique | Philippe Puech |
| tv prod | Matthieu Tombarelle |
| post-production agence | Caroline de Genis |
| Client | |
| client | Chocapic |
| Post-production | |
| production son | Chut! On vous écoute |
| producteur son | Franck Ory |
Avertissement: