Axe – Find your Magic

25 janvier 2016

Campagne Axe conçue par 72andSunny Amsterdam

Dispositif TV, web, presse, affichage

Première diffusion tv France 25 janvier 2016

 

Avec sa nouvelle campagne globale Find Your Magic signée de sa nouvelle agence 72andSunny qui succède à BBH, Axe (Unilever) abandonne définitivement la vision bling bling et potache de la séduction masculine, déjà dénoncée dans la campagne Less is more, pour s’adapter au ressenti de la nouvelle génération d’hommes (et de femmes) qui refusent les stéréotypes archaïques d’idéal masculin, pour s’affirmer et séduire tels qu’ils sont.

Débutant en noir et blanc pour illustrer la vision passéiste des hommes tout en muscles, le film réalisé par François Rousselet enchaîne brillamment une galerie vitaminée et originale de portraits d’hommes avec une particularité qui les distinguent des autres, mais qui les rendent tout aussi séduisants, justement parce qu’ils sont uniques.

Un encouragement euphorisant pour redonner confiance aux hommes -5 % d’entre eux seulement se sentent séduisants d’après les études menées par Unilever- selon un concept jusque-là réservé aux femmes (Dove, Always…).

 

axe magic 2

axe magic 3

 

https://www.youtube.com/watch?v=AmtH-RXpQvA&feature=youtu.be

Production
réalisateur François Rousselet
directeur de la photographie Nicolas Loir
production Insurrection
producteur Jules de Chateleux
Agence
agence 72andSunny
Client
client Axe
Post-production
étalonneur Yann Aldabe
post-producteur Guillaume Marien
post-producteur Mélodie Stevens
vfx Mathematic
musique Supergrass - Diamond Hoo Ha Man