Auchan – Avec plaisir

6 juillet 2021

Campagne Auchan conçue par Orès

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux

Première diffusion 5 juillet 2021

Auchan dévoile sa nouvelle plateforme de marque élaborée par son agence Orès. Un repositionnement stratégique et un retour aux sources porté par la nouvelle signature « Avec plaisir » qui renoue avec la mission originelle de l’enseigne, 60 ans cette année, celle d’apporter du plaisir à tous. Auchan place ainsi le plaisir au cœur de l’expérience client : plaisir du choix, des produits frais, des prix bas, de la nouveauté, du service ou encore de la rencontre. A nouvelle plateforme de marque, nouveau territoire de communication. Après des campagnes ancrées dans la réalité célébrant les équipes et les clients de l’enseigne (Ce sont toujours les gens qui font la différence), place au plaisir des courses « fantasmé ». Réalisé par Ivan Grbovic (Wanda), le film met en scène dans un ralenti suggestif un client se promenant dans les allées. Glissant sur son caddie à travers les rayons, au gré des odeurs et (de l’explosion) des couleurs, il achète entre autres des produits frais issus de producteurs locaux. Une expérience fluide quasi onirique, que s’apprête à vivre à son tour une cliente pénétrant dans le magasin. « Vous aimerez de plus en plus faire vos courses chez nous ». Rythmé par les accords de Mr Sandman revisité, mêlant esthétisme, poésie et humour, le film se remarque « avec plaisir » en se démarquant des communications du secteur.

Production
réalisateur Ivan Grbovic
directeur de la photographie Thierry Arbogast
production WANDA +
producteur Olivier Dubocage
Agence
agence Ores-Group
directeur de création Souen Le Van
copywriter Maxime Damo
directeur artistique Valentino Quarta
head of production Géraldine Bourguignat
tv prod Timothé Rosenberg
Client
client Auchan
Technique
directeur de production Yoël Dreux
1er assistant réalisateur Didier Mallet
chef décorateur Bruno Hadjadj
agent de technicien Cinelite Talents Agency
Post-production
post-production McMurphy
post-producteur Sébastien Gros
superviseur Vfx Alexandre Boiron