Campagne Ushuaïa conçue par Publicis Conseil
Dispositif TV, web, réseaux sociaux
Première diffusion juillet 2017
À l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de déodorants-soin et douches-soin « Douceur du Japon », Ushuaïa invite à partir à la découverte des traditions et des rituels de beauté des Japonaises en compagnie de l’exploratrice Alexandra Leroux et de l’influenceuse Safia Vendome. Diffusés sur la chaîne YouTube de la marque, avec des formats courts médiatisés sur Instagram et Facebook, les 17 épisodes réalisés par Mathieu Le Lay, qui signe également les deux films TV mettant en avant les soins douche et déodorants soins au lait de riz et fleurs de sakura et les soins douche et déodorants soins au lait de riz et thé japonais, et par Alexandra Leroux révèlent un Japon inédit aux rites ancestraux et aux lieux magiques. Avec en fil conducteur la découverte des secrets que recèle chaque ingrédient de la gamme, le riz, le thé vert et le sakura, les deux jeunes femmes vont ainsi entrer dans l’intimité des geishas, découvrir le travail de gardiens de Sakura ou encore s’initier à la cérémonie du thé. Une aventure de 12 jours pour célébrer à nouveau toutes les beautés du monde, après le Brésil, où opère le charme mystérieux et si particulier du Japon, déjà exploré en partie par le réalisateur dans son court-métrage Kumano, combiné à celui empreint de naturel des protagonistes liées par une complicité évidente. « Notre volonté était d’obtenir un style reportage informatif sur la culture et les rituels de beauté du Japon, entrecoupé de rencontres humaines, de paysages à couper le souffle, sans oublier la touche de sensorialité/sensualité et la complicité entre les deux femmes… » explique la TV Producer Yaël Guetta. « La combinaison Mathieu Le Lay, Alexandra Leroux et Benjamin Dowie, forts de leurs expériences respectives nous garantissait d’obtenir le bon équilibre. » Un voyage initiatique en 17 étapes que l’internaute peut mener au gré de son envie.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Mathieu Le Lay & Alexandra Leroux |
| directeur de la photographie | Benjamin Dowie |
| production | When We Were Kids |
| producteur | William S. Touitou |
| producteur | Jérôme Benadiner |
| Agence | |
| agence | Publicis Conseil |
| directeur de la création | Cédric Gueret |
| copywriter | Kim Levy |
| copywriter | Marie Jeunet |
| directeur artistique | Delphine Arnol |
| head tv prod | Pierre Marcus |
| tv prod | Yaël Guetta |
| Client | |
| client | Ushuaïa |
| Technique | |
| pilote drone | Crescendo L Design |
| Post-production | |
| post-production | Prodigious |
Avertissement: