Campagne Toyota conçue par The&Partnership

Dispositif TV, web, réseaux sociaux, radio, presse

Première diffusion 26 mai 2020

Alors que se termine la période de confinement, Toyota dévoile la campagne Les Priorités signée The&Partnership. Le constructeur automobile évoque avec humour et légèreté le déconfinement et avec lui le retour de la liberté de mouvement en donnant la parole aux Français via un film réalisé par Pablo Camp (Pixies Films). Dans une succession de saynètes, chacun – des enfants aux seniors- raconte ce qu’il envisage de faire en sortie de confinement, les sorties auxquelles il rêve depuis deux mois, tous les petits plaisirs qu’ils ont tous hâte de retrouver. Dans ce contexte très particulier, l’achat d’un véhicule n’est pas forcément la priorité des Français. Mais c’est le bon moment. Toyota répond à leur besoin de mobilité avec une offre inédite sur le modèle le plus populaire de sa gamme Yaris Made in France : Achetez maintenant,​ ne payez qu’en 2021​. De quoi profiter d’une voiture tout de suite sans payer immédiatement. Une communication inattendue « C’est courageux pour un annonceur de considérer qu’il n’est pas la priorité du moment et de s’y adapter ! » déclare Arnaud Labille, directeur de création, et certifiée 100 % confinée, de la création à la post-production, en passant par un tournage totalement dématérialisé. Une production uniquement réalisée en vidéo conférence et smartphone, à découvrir dans le making of.

Le Making of

 

Production
réalisateur Pablo Camp
production Pixies Films
producteur Rémy Badan
Agence
agence The&Partnership
directeur de création Arnaud Labille
copywriter Romain Vauzelle
copywriter Pablo Camp
directeur artistique Nicolas Sulpie
tv prod Mehdi Khelil
Client
client Toyota
Technique
directeur de production Kalthoum Laporte
casting Patrick Metzle
Post-production
monteur Pablo Camp
production son O'Bahamas