Campagne PicWicToys conçue par Steve
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, VOL, radio
Première diffusion 3 novembre 2021
A l’approche de Noël, PicWicToys déploie sa première campagne TV signée Steve, retenue à l’issue d’une compétition en janvier dernier. Née en 2019 du rapprochement entre Toys’R’us et le groupe familial Picwic, l’enseigne PicWicToys se démarque du secteur par ses 45 points de vente, véritables lieux de vie et véritables terrains de jeu. C’est cette différence, ses magasins pour jouer, qu’illustre avec jubilation le film réalisé et produit par Blacktool. Le magasin devient ainsi le théâtre d’une course poursuite effrénée sur des cylindrées (de 12 Watts) entre un père Noël rock et décalé et des pilotes de tous bords. Participants ou spectateurs actifs, Dark Vador, Spiderman, Pikachu, Barbie, Star Wars, la Reine des Neiges et autres héros incontournables et jouets iconiques se côtoient dans cette course poursuite mêlant live action et animation, qui revisite avec brio et humour les blockbusters du genre. Même les anivendeurs (joués par les animateurs-vendeurs PicWicToys) sont de la partie, à l’image de leur quotidien dans les magasins où on joue tout le temps. Au point que le père Noël en oublie sa mission première, livrer les jouets, au grand dam des rennes qui tentent inlassablement de le joindre sur son smartphone. Personne ne résiste à l’envie de jouer chez PicWicToys. Une Toy Story échevelée, fourmillant de références à la culture pop, qui présente toutes les qualités du bon film de Noël, pour le plaisir des petits comme des grands. Dorian Salort, Head of TV productions témoigne : « C’est une symbiose comme on aime qui s’est opérée sur ce film depuis le lancement du projet. Dès la note d’intention, le ton était donné, avec une générosité telle qu’il ne faisait aucun doute que les BlackTool étaient taillés pour ce film déjanté. Et c’est entièrement à l’image de l’ensemble du process de production qui s’est déroulé en parfaite intelligence entre client – agence – production, et en pleine synergie entre DC (Edouard Dorbais) et réalisateurs (Clément et Brieuc), plus facétieux les uns que les autres, à se challenger perpétuellement et à renchérir de créativité à chaque étape de la production. Un vrai plaisir ! »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Blacktool |
| directeur de la photographie | Olivier Guerbois |
| production | Blacktool |
| producteur | Elodie Andurand |
| Agence | |
| agence | Steve |
| directeur de la création | Guillaume Lartigue |
| directeur de création | Edouard Dorbais |
| copywriter | Aymeric Druault |
| directeur artistique | Isaora Le Jeannic |
| head tv prod | Dorian Salort |
| Client | |
| client | PicWicToys |
| Technique | |
| directeur de production | Pierre Signoret |
| 1er assistant réalisateur | Pierre Abadie |
| casting | Rachel Desmarest |
| styliste | Noémie Rivier |
| maquillage | Nathalie Boyard |
| chef décorateur | Till Duca |
| Post-production | |
| monteur | Antonio Lizzio |
| post-production | Blacktool |
| post producteur production | Françoise Hernandez |
| vfx | Machine Molle |
| production son | Tranquille le chat |
| producteur son | Laurent d' Herbécourt |
Avertissement: