Campagne européenne Nissan conçue par NissanUnited Europe

Dispositif TV, web

Première diffusion France janvier 2020

Près de 10 ans après le lancement du Nissan Juke, premier SUV/ crossover urbain, qui s’est vendu à plus d’un million d’exemplaires en Europe, Nissan dévoile la deuxième génération du Juke. Plus grand, plus spacieux, plus sophistiqué et technologique, le Nissan Juke 2 porte l’ambition du constructeur japonais de se positionner comme pionnier dans la technologie au service des sensations inédites de conduite. La campagne de lancement « Primed for action » est développée par Nissan United Europe, la nouvelle unité multidisciplinaire au sein de TBWA qui se concentre sur le marketing et la communication de Nissan Europe, « en intégrant physiquement les pôles créatifs, media, stratégie et la data pour être plus agile, plus centrée sur les insights et plus créative ». Juke est le premier modèle à présenter un partenariat avec Google qui permet au conducteur de se connecter à Nissan Juke via la commande vocale. C’est le point de départ du film réalisé par Philippe André (Wanda) qui met en scène un homme, interprété par Hugo Becker (Baron Noir), assis dans son salon en tenue décontractée, demandant à l’assistant Google d’envoyer l’adresse de son travail au Juke. Le début d’une aventure exaltante. L’homme se retrouve soudain propulsé dans un immense repère souterrain où transformé en agent secret (costume et coiffure modifiée) il monte à bord de son Juke pour un périple jusqu’à son lieu de travail. Arrivé à destination, il sort de la voiture avec sa tenue initiale et son « gadget fatal », son smartphone. « Conduire devrait toujours faire cet effet-là ». Un film cinématographique porté par la musique Loyal de Odesza, qui nous plonge dans un condensé de sensations fortes sans oublier la pointe d’humour. Autre clin d’œil, c’est Philippe André qui avait réalisé le film de lancement du Juke original en 2010.

Production
réalisateur Philippe André
directeur de la photographie Ottar Gudnason
production Wanda Paris
producteur Antoine Bagot
Agence
agence NissanUnited
directeur de création exécutif Conan Wang
directeur de création Philippe Rachel – Carl Harborg
directeur de création Adam Mandelstam
tv prod Amer Zoghbi
Client
client Nissan
Technique
directeur de production Jean-Pierre Crapart
production de service Markenfilm
production de service Radioaktive Film
Post-production
étalonneur Didier Lefouest
étalonnage Color
post-production Digital District
post-producteur Elise Gamboa
post-producteur François Schmidt
musique ODESZA - Harrison Mills & Clayton Knight - Loyal
production son Else