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Campagne McDonald’s conçue par TBWA

Dispositif TV, web

Première diffusion 9 octobre 2017

 

McDonald’s lance le 10 octobre dans ses restaurants en France son premier burger végétarien, le Grand Veggie, disponible jusqu’au 27 novembre. La nouvelle recette composée notamment d’une galette panée aux légumes et à l’emmental, en lieu et place de la viande ou du poisson, est pensée pour les végétariens mais peut séduire les flexitariens et un public plus large.

La campagne de lancement de ce burger surprenant « improbable mais vrai  » joue aussi sur l’effet de surprise à travers un film « à tiroirs » réalisé par Simon Levene. En effet après l’annonce classique de l’arrivée du Grand Veggie déroulant sa recette, surviennent trois fausses publicités de Nissan, Castorama et Fa (clients de l’agence) dans lesquels les protagonistes conducteur, bricoleur et modèle, interrompent leurs activités, douche comprise, pour aller déguster sans tarder ce nouveau burger irrésistible. Cette mécanique média efficace pour apporter un impact supplémentaire aux films est reprise sur le web à travers des formats contextuels jouant sur des informations improbables mais vraies, tout comme l’arrivée du Grand Veggie.

 

 

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Production
réalisateur Simon Levene
directeur de la photographie Alex Barber
production Gang Films
producteur Jean Villiers
table top director Maud Poilpré
Agence
agence TBWA
directeur de la création Benjamin Marchal
directeur de la création Faustin Claverie
copywriter Josselin Pacreau
directeur artistique Sebastien Guinet
tv prod Elisabeth Boitte
Client
client McDonald's
Technique
directeur de production Jeanne Marie De La Fontaine
food-stylist Isabelle Stetin
Post-production
monteur Vincent Marchand
étalonneur Laurent Ripoll