Campagne Instagram conçue par Marcel

Dispositif internet, cinéma

Première diffusion septembre 2016

 

Instagram, le réseau social de photos et de vidéos fondé en 2010 aux 400 millions utilisateurs dans le monde, dévoile le deuxième volet de sa première campagne publicitaire au niveau mondial « Only on Instagram » confiée à Marcel et lancée en France en juin 2016 à l’occasion du lancement de sa nouvelle identité visuelle et de l’ouverture de ses tout nouveaux bureaux parisiens, pour promouvoir son contenu et élargir sa cible.

Après la campagne sortie en juin et qui s’articulait autour d’une campagne d’affichage digital mettant à l’honneur la production photographique de 50 Instagrameurs français, le deuxième volet se compose d’un film virtuose réalisé par Megaforce, diffusé sur internet et dans les salles de cinéma.

Le film fait découvrir la plateforme Instagram ainsi que sa nouvelle application Boomerang, d’une manière ludique et poétique, dans un voyage à l’intérieur de différents univers photographiques en sautant de l’un à l’autre, guidé par une sorte de fil rouge invisible : la sérendipité.

Instagram est l’une des plateformes actuelles les plus inspirantes pour les Directeurs de la Création Anne de Maupeou, Fabien Teichner et Dimitri Guerassimov, en charge du projet :

« L’on peut considérer aujourd’hui que chaque personne qui poste une photo sur son compte Instagram le fait comme si elle était son propre rédacteur en chef. Les gens sont extrêmement durs avec leur propre production photographique, ils écartent la plupart de leurs images pour ne garder que celles qu’ils jugent les plus artistiques, pertinentes, originales, fun… Et d’une certaine manière, c’est à cette recherche d’excellence que nous avons voulu rendre hommage avec Megaforce, en mettant en scène une sorte de sélection ultime de photos… » nous confie Fabien Teichner.

« Le choix s’est très logiquement porté sur le collectif Mégaforce, pour leur talent à mettre en scène des univers pop et ludiques dans leurs clips ou leurs films de pub internationaux ainsi que leur grande maîtrise de la réalisation et de la post-production. Ils ont été intimement liés à la création, dès le début et jusqu’à la toute fin et se sont impliqués sur tous les postes, du stylisme jusqu’au choix de la musique : Rocky Rock de Kannata, choisie pour souligner la fraîcheur créative de ce film spectaculaire mais aussi pour séduire une cible de jeunes utilisateurs. »

En effet, nous précise Dimitri Guerassimov  « … La première prise de parole en juin s’est avérée un succès en terme de téléchargements d’applis et nul doute que le film aura le même impact ».

 

instagram 1 instagram 2

instagram 3 instagram 4

 

Production
réalisateur Megaforce
directeur de la photographie Tom Townend
production Iconoclast
producteur Solal Micenmacher
Agence
agence Marcel
directeur de la création Anne de Maupeou
directeur de la création Fabien Teichner
directeur de la création Dimitri Guerassimov
tv prod Cleo Ferenczi
Client
client Instagram
Post-production
post-production Mathematic
post-producteur Guillaume Marien
post-producteur Sebastien Bennati
superviseur Vfx Emeric Samier