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Campagne Feu Vert conçue par Change

Dispositif TV, radio

Première diffusion 23 avril 2017

 

Feu Vert amorce un virage dans sa communication grand public avec une nouvelle plateforme de marque conçue par l’agence Change retenue après compétition. Adieu les spots 100 % promotionnels, place à des comédies qui mettent en scène habitudes et petites manies des automobilistes tout en réaffirmant la proximité, les prix et l’expertise de l’enseigne. Exit aussi le chat animé en 3D, Ramsès est à présent un félin tout aussi blanc mais bien réel, toujours malin et futé, observateur complice des automobilistes.

Le premier film de la série de trois réalisée par Keith Bearden démarre sur les chapeaux de roues dans un parking avec Jean-Marc qui « choisit ses pneus à l’oreille » en les faisant crisser avec jubilation, et avec l’approbation du félin impassible : c’est « presque normal  » pour Feu Vert. Ce qui est la caractéristique des films du réalisateur où folie et normalité se côtoient avec bonheur. « La réalisation est un point clé de ce dispositif » souligne Christophe Perruchas, directeur de la création. « Nous avons travaillé avec Keith Bearden, avec qui j’avais déjà eu l’occasion de travailler par le passé. Il apporte son imaginaire très riche, sa direction d’acteur précise. » 

 

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Le tournage

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Production
réalisateur Keith Bearden
directeur de la photographie Nico Poulsson
production Hellostranger
producteur Sebastien Deporte
Agence
agence Change
directeur de la création Christophe Perruchas
directeur de création Jean-Pierre Malon
copywriter Arnaud Vidal
directeur artistique Jérémy Ayad
tv prod Aurelia Blatry
Client
client Feu Vert
Technique
production de service Sweet Dynamite
storyboarder Névil
Post-production
monteur Aurélien Dupont
post-production Mc Murphy
production son Benzene
voix off Juliette Aver Bary
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