Campagne Carambar conçue par Fred & Farid

Dispositif TV, réseaux sociaux

Première diffusion 17 juin 2017

 

Carambar revient en TV après plus de 5 ans d’absence avec une nouvelle plateforme de communication incarnée par une nouvelle signature « Carambar c’est de la barre  » pour partir à la reconquête des jeunes ados. Après s’être adressée à toute la famille, Carambar reconnecte avec son coeur de cible au travers d’une campagne multicanale.

Au coeur du dispositif, 3 films mettent en scène 3 enfants racontant à la manière des youtubeurs l’expérience Carambar « C’est bon cooomme « , chaque film illustrant avec créativité les sensations décrites pour l’un des 3 produits de la gamme, Atomic, Caramel, et Magicolor. Afin de respecter les codes de cette culture YouTube chère aux tweens, l’agence a fait appel à Jean-Philippe Visini du Jamel Comedy Kids pour coacher les youtubeurs en herbe et a pris le parti de tourner les films avec des réalisateurs en interne, Julien-Pierre Mallet et Étienne Renaux, pour garder la spontanéité des vidéos home-made. « Nous voulions une campagne vraie sincère et drôle qui parle vraiment aux enfants et aux tweens  » explique Olivier Lefebvre, directeur de la création. « Nous avons fait un travail de co-création avec ces enfants qui ont eu un vrai rôle sur le tournage. L’idée était de communiquer sur les goûts phares de la gamme qui plaisent particulèrement à cette génération en leur proposant d’exprimer leurs sensations avec leurs propres mots. » Ces films sont déclinés sur le même principe dans 3 prints dédiés aux 3 produits. À l’occasion de ce lancement, des contenus bonus (vidéos bêtisier, gifs) seront dévoilés sur les réseaux sociaux de la marque.

 

 

CARAMBAR_MAGICOLOR_2 CARAMBAR_CARAMEL

CARAMBAR_ATOMIC- CARAMBAR_MAGICOLOR

 

 

Production
réalisateur Julien-Pierre Mallet & Etienne Renaux
production Fred & Farid
Agence
agence Fred & Farid
directeur de création executif Olivier Lefebvre
directeur de création Julien-Pierre Mallet & Etienne Renaux
tv prod Robin Demoucron
tv prod Magalie Dauleu
tv prod Adelia Demachy
Client
client Carambar
Technique
directeur de production Ophélie Stavropoulos
casting Sylvain Sahuquet
styliste Maud Dupuy
chef décorateur Tinka Rodriguez
Post-production
monteur Alexis Robert
post-production FIRM
production son Benzene