Campagne BackMarket conçue par Marcel
Dispositif TV, web
Première diffusion 7 juin 2019
Le marché des produits high-tech reconditionnés est en pleine expansion, principalement tiré par la vente de smartphones reconditionnés + 7% en France en 2018 tandis que celui des téléphones neufs baissait de 6,5 %. Hier encore réservés à des personnes qui n’avaient pas les moyens de faire autrement, ces produits deviennent un vrai choix voire une forme de distinction pour certains, opposés à la culture de l’obsolescence programmée. Ce qu’incarne la nouvelle signature de Back Market : New is old. Frein majeur auprès des consommateurs : le manque de confiance entretenu par la plupart des acteurs qui présentent les produits reconditionnés comme « identiques aux neufs mais à moitié prix ». En tant que leader de la catégorie, Back Market et sa nouvelle agence Marcel lèvent les doutes sur le reconditionné pour favoriser l’adoption de ces produits à plus grande échelle. À travers trois films réalisés pour la première fois par le directeur artistique Vincent Boursaud (produits par Grand Bazar), Back Market présente un nouveau deal plus transparent et honnête qui assume complètement les petits défauts des produits reconditionnés. Parce que c’est grâce à ceux-ci qu’on peut profiter de produits high-tech moins chers entre 30 % et 70 % que les neufs. Dans une tonalité humoristique, avec la complicité vocale de Fred Testot (texte mitonné par Virgile Lassalle en team avec Vincent Boursaud), les films mettent en miroir des mini-défauts des produits et des économies réalisées, les nouvelles activités que peuvent s’offrir leurs propriétaires… et qui peuvent en empêcher l’usage.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Vincent Boursaud |
| directeur de la photographie | Pierre Cottereau |
| production | Grand Bazar |
| producteur | Juliette Desmarescaux |
| Agence | |
| agence | Marcel |
| directeur de création | Youri Guerassimov |
| directeur de création | Gaëtan du Peloux |
| copywriter | Virgile Lassalle |
| directeur artistique | Vincent Boursaud |
| tv prod | Corentin Harran |
| Client | |
| client | Back Market |
| Post-production | |
| post-production | Mathematic |
| production son | The |
Avertissement: