Campagne Axe conçue par 72andSunny Amsterdam
Dispositif TV, web, presse, affichage
Première diffusion tv France 25 janvier 2016
Avec sa nouvelle campagne globale Find Your Magic signée de sa nouvelle agence 72andSunny qui succède à BBH, Axe (Unilever) abandonne définitivement la vision bling bling et potache de la séduction masculine, déjà dénoncée dans la campagne Less is more, pour s’adapter au ressenti de la nouvelle génération d’hommes (et de femmes) qui refusent les stéréotypes archaïques d’idéal masculin, pour s’affirmer et séduire tels qu’ils sont.
Débutant en noir et blanc pour illustrer la vision passéiste des hommes tout en muscles, le film réalisé par François Rousselet enchaîne brillamment une galerie vitaminée et originale de portraits d’hommes avec une particularité qui les distinguent des autres, mais qui les rendent tout aussi séduisants, justement parce qu’ils sont uniques.
Un encouragement euphorisant pour redonner confiance aux hommes -5 % d’entre eux seulement se sentent séduisants d’après les études menées par Unilever- selon un concept jusque-là réservé aux femmes (Dove, Always…).
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | François Rousselet |
| directeur de la photographie | Nicolas Loir |
| production | Insurrection |
| producteur | Jules de Chateleux |
| Agence | |
| agence | 72andSunny |
| Client | |
| client | Axe |
| Post-production | |
| étalonneur | Yann Aldabe |
| post-producteur | Guillaume Marien |
| post-producteur | Mélodie Stevens |
| vfx | Mathematic |
| musique | Supergrass - Diamond Hoo Ha Man |
Avertissement: