Campagne Atlantic The Cube conçue par Leo Burnett
Révélé aux Cannes Lion en juin, et récompensé de 2 Lions d’Or (en Film Craft : production design / art direction et Achievement in production) et 2 de Bronze, le film The Cube réalisé par Olivier Staub, relate l’expérience inédite menée en Colombie Britannique pour les 3 marques de chauffage du groupe Atlantic, Atlantic, Thermor et Sauter, destinée à démontrer que la finesse de leur technologie de pointe, le radiateur connecté, pouvait être mise au service de la vie.
Dans un cube en verre de 4 tonnes, séparé en 2 sections, installé à 2400 mètres d’altitude par -25°, des formes de vies végétales prises dans les glaces s’épanouissent au fur et à mesure du dégel occasionné par la chaleur douce et sur mesure des radiateurs connectés, jusqu’à l’envol au bout de 37 jours d’une nuée de papillons. Pour rappeler que la chaleur c’est la vie.
Le film aux images esthétiques au timelapse subtil porte la touche du réalisateur-photographe canadien réputé pour sa narration visuelle, fondateur partenaire de La Cavalerie, la production canadienne qui a uni ses forces à celles de Quad pour ce projet.
Le making of donne un aperçu de l’entreprise titanesque que représentait ce projet ambitieux aux nombreuses difficultés qu’a dû affronter le producteur de Quad, Francois Brun:
« La particularité de ce film, c’est que sur le papier, il n’aurait jamais pu exister!
Avec un temps de préparation vraiment ultra court les conditions de tournages étaient impossibles à imaginer totalement. Et les problèmes étaient nombreux : instabilité de la météo, donc pas de possibilité de s’assurer, problème de construction du cube afin qu’il convienne aux normes canadiennes, son poids a dû être multiplié par deux, problème du transport par hélicoptère, conditions de travail hallucinantes par -24 °, tempête de neige et j’en passe…Et gros problèmes budgétaires normalement insolubles pour un film de pub.
Mais tout a pu être résolu grâce à une prise de risque de production maximale et une coproduction canadienne qui ont joué à fond, l’implication d’une équipe ultra motivée par la gageure du projet et une agence et un client dont la présence et la souplesse d’esprit nous ont permis de construire le projet au fur et à mesure.
À l’arrivée un film dont chacun est fier et dont tous se souviendront ».
le Making of
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Olivier Staub |
| directeur de la photographie | Julien David |
| production | Quad Productions / QUAD GROUP |
| producteur | François Brun |
| Agence | |
| agence | Leo Burnett |
| directeur de création exécutif | Xavier Beauregard |
| copywriter | Hadi Hassan-Helou |
| directeur artistique | Jérôme Gonfond |
| tv prod | Antoine Grujard |
| Client | |
| client | Atlantic Group |
| Technique | |
| directeur de production | Delphine Bellonnet |
| production de service | La Cavalerie |
| 1er assistant réalisateur | Gary Pachany |
| chef décorateur | Jean-François Campeau |
| Post-production | |
| monteur | Alison Gordon |
| post-production | FIX Studio |
| supervision musicale | SuperPitch |
| production son | Kouz |
Avertissement: