BETC – Ville de Paris – Egalite Sans Condition

LE 8 MARS 2026, LA VILLE DE PARIS A AJOUTÉ UN ASTERISQUE A LA DEVISE DE LA FRANCE ET S’ENGAGE À INSCRIRE 72 NOMS DE GRANDES FEMMES SCIENTIFIQUES SUR LA TOUR EIFFEL

Liberté Egalité* Fraternité ?

Ce 8 mars, on a vu dans Paris notre belle devise républicaine perturbée par un astérisque. Pourquoi ? Pour signifier que cette égalité de tous les citoyens est en fait une égalité « sous conditions » pour la moitié d’entre eux : les femmes.

Cet astérisque qui vient, habituellement en publicité, indiquer les conditions générales, y compris les restrictions, d’une proposition commerciale, est détournée par la Ville de Paris sur une idée de l’agence de publicité BETC, pour souligner tout ce qui peut entraver l’égalité et s’applique aux femmes, toutes ces « conditions », non consenties par les femmes mais qui restreignent l’égalité. Un détournement que l’on a pu découvrir dans un dispositif d’affichage orchestré avec CITYZ MEDIA et une projection le 8 mars en collaboration avec la SETE (Société d’Exploitation de la tour Eiffel).

Car c’est vrai, dès leur naissance, tout se passe comme si les femmes signaient, sans le savoir, une liste de conditions générales sur lesquelles on ne leur a pas demandé leur avis. Des conditions comme : être moins payée qu’un homme à poste égal, ne pas se sentir en sécurité lorsqu’on marche dans la rue, effectuer la majorité des tâches ménagères quotidiennes. Et une centaine d’autres. En France, iI n’y a donc pas d’égalité… Il n’y a que : l’Égalité*.

Le 8 mars, la devise modifiée “Liberté, Égalité*, Fraternité” a été rendue visible dans la ville via une campagne d’affichage, avec une première affiche où figure la devise avec l’astérisque et une deuxième où apparaît un texte très dense : ces conditions qui les rendent inéligibles à l’égalité réelle.

« Nous connaissons toutes et tous notre devise républicaine : “Liberté, Égalité, Fraternité”. Mais pour les femmes, l’égalité reste trop souvent soumise à des conditions auxquelles nous n’avons jamais consenti. Moins payées, plus exposées aux stéréotypes, invisibilisées ou attaquées jusque dans notre légitimité, nous devons encore prouver ce qui devrait aller de soi. En ce 8 mars, sur la tour Eiffel, nous avons choisi d’ajouter un astérisque au mot “Égalité”. Il symbolise ces centaines de conditions implicites qui empêchent l’égalité réelle d’advenir. Cet astérisque est un signal : rendre visible ce qui entrave, pour mieux le combattre. Un jour, je l’espère, il disparaîtra. Parce que l’égalité ne doit plus jamais être sous conditions. Elle doit être pleine, entière, sans astérisque. » explique Anne Hidalgo, Maire de Paris.

« Quand on me demande ce qu’est le féminisme, je dis toujours : c’est la quête de l’égalité femmes/hommes, que je mène depuis plus de quarante ans », explique Mercedes Erra, présidente et fondatrice de BETC. « Il y a 20 ans, nous avions fait une campagne avec un slogan : égalité, il faut juste le vouloir. C’était à la fois vrai – la volonté est cruciale dans la conquête de l’égalité – et faux : certaines choses résistent à la volonté, en tous cas à celle des femmes. Nombreux sont ceux qui affirment que l’égalité hommes femmes est faite, qu’il n’y a plus de problème en France. Aujourd’hui nous avons à cœur de rappeler à toutes et tous que non, on n’y est pas. Et que la liste des faits sociaux qui limitent l’égalité est encore longue comme le bras. »

72 noms de femmes scientifiques inscrites sur la tour Eiffel pour la parité
Sur une idée de Gustave Eiffel, 72 noms d’hommes scientifiques majeurs figurent au 1er étage de la tour Eiffel. Rétablir une parité totale dans l’espace public, sur le monument le plus visité du monde : c’est cette intention qui préside à l’initiative de la Ville de Paris d’ajouter d’ici fin 2027 les noms de 72 femmes scientifiques à la tour Eiffel, aux côtés des 72 noms d’hommes scientifiques gravés sur le monument. Une première façon d’agir et de donner enfin la même visibilité aux grandes femmes scientifiques qui ont façonné l’histoire de ce pays.

Une semaine entière pour défendre l’égalité sans condition
Dans un premier temps, le dispositif se déploiera via deux mobiliers urbains d’information de 2 m² recto-verso de CITYZ MEDIA, installés le dimanche 8 mars, à l’occasion de la journée internationale des droits des femmes, sur le quai Jacques Chirac, face à la tour Eiffel. Chaque mobilier proposera un visuel complémentaire pour rendre le message concret :
– Le recto sur la devise « Liberté, égalité*, fraternité » et la liste des conditions
– Le verso sur l’engagement d’inscrire le nom des 72 femmes scientifiques sur la tour Eiffel, et la liste de leurs noms.

En point d’orgue, le soir du 8 mars, la devise revisitée a été projetée sur un écran au 1er étage de la tour Eiffel, conférant à l’initiative une portée nationale et internationale.

Pour prolonger la visibilité de cette initiative tout au long de la semaine suivant le 8 mars, CITYZ MEDIA déploiera également un dispositif puissant et dédié de 72 mobiliers urbains autour de la tour Eiffel, dans les 7ᵉ, 8ᵉ, 15ᵉ et 16ᵉ arrondissements. Un écho direct aux 72 femmes scientifiques qui seront mises à l’honneur sur le monument d’ici 2027.

La communication extérieure, un média au service de l’intérêt général
Cette campagne démontre que la communication extérieure est un véritable outil structurant au service de la communication institutionnelle et de l’intérêt général, comme en atteste la part significative des espaces publicitaires consacrés à l’information citoyenne et aux messages d’utilité publique – une proportion qui atteint 75 % pour la Ville de Paris.

En accompagnant la Ville de Paris et BETC dans cette initiative, CITYZ MEDIA confirme sa volonté de faire de l’espace public un lieu d’expression, de responsabilité et de mobilisation collective, où engagement et citoyenneté se conjuguent pour l’intérêt de tous.

FICHE TECHNIQUE
Annonceur : Mairie de Paris
Responsable annonceur : Maxime Le François
Agence : BETC
Présidents : Bertille Toledano, Stéphane Xiberras
Responsables agences : Mercedes Erra, Emmanuelle De Montesson, Aude Lapierre, Catherine Emprin, Astrid Mulliez
Chief Creative Officer : Stéphane Xiberras
Executive Creative Director : Daniela De-Seta
Directeur de Création : Chrystel Jung
Concepteurs-Rédacteurs : Julia Heydeman, Gilliane Hellstern
Directeurs Artistiques : Rayhaan Khodabux, Marie Glotin
Assistant DA : Victoire Durand
Directeur de Création Musique : Adam Ghoubali
Creative Resources Coordinator : Isabelle Bentrovato
TV Producers : Guillaume Denecker, Célia Chiarotto-Dafi,
Réalisateur : Thibaut Charlut
Directeur de la Photographie : Thibaut Charlut
Photographe : Thibaut Charlut
Monteur : Olivier Kharon
Première Diffusion : Dimanche 8 mars 2026
Formats : OOH – évènementiel – réseaux sociaux – presse
Pays de diffusion : France