Trenitalia – Frecciarossa – La dolce vita à grande vitesse

Campagne Trenitalia conçue par Babel

Dispositif TV, digital, cinéma

Première diffusion mai 2023

Trenitalia, premier concurrent « voyageurs » dans le transport ferroviaire français depuis décembre 2021, déploie une campagne publicitaire 360 signée Babel retenue à l’issue d’une compétition. Pour cette première prise de parole en télévision puis au cinéma, Trenitalia joue avec le paradoxe apparent entre la dolce vita, ce fameux art de vivre à l’italienne où on prend son temps, et la très grande vitesse du train Frecciarossa qui relie Paris à Lyon, et l’inverse, en moins de deux heures. Le film réalisé par Tommaso Berté nous transporte dans un premier temps à toute vitesse sur les rails avant de ralentir pour nous faire découvrir en slow motion l’art de vivre à l’italienne prodigué à bord du train. De l’expresso aux spécialités régionales italiennes, des moments de farniente à savourer dans quatre classes de confort au design soigné. Un voyage dépaysant soutenu par une bande-son évocatrice des vacances en Italie.