Campagne Peugeot
Dispositif TV, digital, print, presse
Première diffusion 11 janvier 2026
Peugeot dévoile sa nouvelle campagne publicitaire européenne dédiée à la nouvelle Peugeot 308. Avec ce nouveau modèle au design élégant et distinctif, à la posture affirmée, Peugeot affiche son ambition de réveiller le segment des berlines, uniformisé par des designs lisses et prévisibles. Pour exprimer cette rupture, le film de lancement réalisé par Julien & Quentin (Hamlet) met en scène une portée de chatons, métaphore visuelle d’une offre rassurante et interchangeable. Face à ces chatons ronronnant dans les rues de la ville, sortant d’un garage, coincés dans les embouteillages, ou attendant aux feux de signalisation, surgit la nouvelle Peugeot 308 rugissante, comme un électrochoc, qui les domine incontestablement par son autorité, sa puissance et son audace, ce qu’ils reconnaissent instinctivement. « Nouvelle Peugeot 308 – Place au lion ». Détournant avec brio la fascination exercée par les vidéos de chats trop mignons, le film capte l’attention pour imposer l’audace et l’élégance féline de la nouvelle 308, avec la mise en avant symbolique du logo de la marque.
Pour donner toute son intensité à cette approche créative, les réalisateurs ont choisi de travailler avec de vrais chatons, une trentaine, dans des décors à leur échelle. Julien Martorell, moitié du duo, confie : « C’est toujours un plaisir de recevoir un brief basé sur une idée simple et puissante. Dès le début, notre approche principale était un peu risquée, mais elle nous semblait absolument essentielle : travailler avec de vrais chatons. Ceux qui font des choses stupides en ligne, ceux qui sont mignons, ceux qui ont cette qualité indescriptible que l’on ne peut tout simplement pas simuler. Nous avons construit tous les décors à l’échelle des chats. Le niveau de détail et le soin apportés par notre département artistique dans la création des décors miniatures étaient incroyables. Ensuite, nous avons dû faire preuve de patience et laisser nos acteurs à fourrure faire leur travail. (Ou ne pas le faire !) ». Le making of révèle toutes les coulisses de ce film au charme félin.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Julien & Quentin |
| directeur de la photographie | Steve Annis |
| production | Buddy Film |
| production | Hamlet |
| producteur | Clément Martorell |
| producteur | Jason Felstead |
| producteur | Ruben Goots |
| Client | |
| client | Peugeot |
| Technique | |
| directeur de production | Gilles Pinaudeau |
| coordination de production film | Manon Letorey |
| production de service | Hexagon Production |
| producteur de service | Arnaud Le Méné |
| 1er assistant réalisateur | Franck Percher |
| chef décorateur | Andrew Clark |
| Post-production | |
| post-producteur | Chloe Juillard |
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