Campagne mondiale Michelin conçue par BETC Paris

Dispositif TV, digital, affichage, presse

Première diffusion 13 mai 2024

Michelin reprend la parole dans le cadre de sa plateforme stratégique « Motion for Life ». Quatre ans après la campagne de marque qui célébrait le mouvement, en donnant une visibilité au pneu de la voiture en passant par le vélo à l’avion, la nouvelle campagne mondiale Michelin « On The Road and Beyond » nous entraîne plus loin au cœur des savoir-faire du groupe dans une mise en lumière de la puissance d’innovation de la marque. Le film réalisé par Henry Scholfield (Wanda) nous embarque dans un voyage spectaculaire de la terre à la mer jusque dans l’espace, en reprenant le code blanc surligné de noir, hommage à Bibendum, pour signaler la présence de la marque. Dans un mouvement continu aux transitions habiles, depuis les pneus d’une voiture sur la route des vacances, aux roues d’un VTT, aux voiles gonflables d’un navire, jusqu’aux roues d’un véhicule spatial, avant de revenir sur le bitume avec des semelles de sneakers et enfin sur la route avec des motos électriques, le film prend des allures d’épopée vertigineuse pour nous mener vers le futur. Un film cinématographique à la mise en scène virtuose qui nous emmène à grande vitesse « sur la route et bien au-delà ». Rémi Babinet : « Inventer un nouveau territoire pour une marque aussi universelle que Michelin est un rêve pour un publicitaire. Surtout à un moment où la marque n’a jamais été aussi puissante et tournée vers le futur. On savait que des pneus pouvaient nous emmener loin, mais on n’imaginait pas que ce serait aussi loin. »

Production
réalisateur Henry Scholfield
directeur de la photographie Rob Hardy
production WANDA
producteur Olivier Dubocage
Agence
agence BETC
chief creative director Rémi Babinet
directeur de la création Jérome Galinha
copywriter Antoine Gauquelin
directeur artistique Rayhaan Khodabux
directeur artistique Corinne Chamoun
creative producer David Green
Client
client Michelin
Technique
directeur de production Tom Bertrand
Post-production
post-production The Mill
musique The Chemical Brothers - Galvanize
production son GUM