Médecins du Monde – La solidarité est un muscle

Campagne Médecins du Monde conçue par DDB Paris

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, cinéma, DOOH

Première diffusion 4 décembre 2025

« La solidarité est un muscle, le cœur en est le moteur ». C’est ce message fort qui est au centre de la campagne de fin d’année de Médecins du Monde pour rappeler que la solidarité n’est pas un concept abstrait mais une énergie vivante qui ne se renforce qu’en agissant. Depuis plus de 40 ans, Médecins du Monde agit pour défendre le droit à la santé partout où il est menacé en France comme à l’international. Dans un contexte où l’aide humanitaire et la solidarité internationale se voient chaque jour davantage attaquées et fragilisées, l’association rappelle qu’un monde solidaire ne se décrète pas, mais se bâtit, acte après acte, geste après geste, comme on entraîne un muscle. Réalisé par Jodeb et produit par LA PAC, le film capte avec intensité toutes les actions concrètes menées sur le terrain par les acteurs de l’association, des efforts physiques avec le transport du lourd matériel médical aux actions délicates aux moments de soins. Une énergie dans l’urgence et une détermination au service des plus vulnérables à la puissante symbolique de vie, qui culmine dans le plan final avec les mains serrées d’une infirmière et d’une femme en train d’accoucher dans un hôpital de fortune. Rythmé par le morceau punk Reverence de Cathedrale, le film se démarque des campagnes humanitaires traditionnelles par sa tension et sa modernité sans pathos, dans une célébration aussi authentique que cinématographique du courage et de la résistance de ceux qui font vivre la solidarité, pour nous inviter à faire battre plus fort le cœur de la solidarité en agissant à notre tour à leurs côtés. « Ce qui me tenait le plus à cœur dans ce projet, explique le réalisateur Jodeb (Jonathan Desbiens), c’était la dimension profondément humaine : l’expérience du terrain, la rencontre avec les gens dans leur réalité, et la quête d’un véritable cinéma vérité ».