McDonald’s – Le rituel – 280

Campagne McDonald’s conçue par TBWA

Dispositif TV, digital, social media

Première diffusion 9 mai 2022

McDonald’s met à l’honneur son iconique et généreux 280 dans une campagne 360 ( 280+80) signée TBWA. Le film TV met en scène un jeune couple grand amateur du 280 au rituel bien établi. Adresse, somme à payer, kilométrage, score, chaque « 280 » croisé dans leur quotidien est un signe pour déguster le fameux burger. Un private joke immuable, quitte à provoquer les signes au fil des époques pour pouvoir perpétuer le rituel. Futurs jeunes parents, ils découvriront avec joie le signe 280 sur le taxi qui les amènent à la maternité. La campagne digitale capitalise sur de fausses publicités mettant en exergue des 280, nouveau parfum Nuance 280, nouvelle paire de baskets 280, pour inciter en fait à déguster le burger et créer « Le signe que vous attendiez pour déguster un 280 ». Un jeu est également lancé pour inviter les consommateurs à partager les 280 les plus originaux qu’ils croisent dans leur quotidien sur le compte Instagram @280bymcdo.