Campagne internationale Alpine conçue par Maison BETC
Dispositif TV, digital, social media
Première diffusion 24 décembre 2025
L’Alpine A390 apparaissait à la fin du film célébrant les 70 ans d’Alpine qui racontait l’histoire de la marque jusqu’à nos jours. Six mois plus tard, pour le lancement de l’A390, son premier sport fastback 100% électrique, Alpine nous propulse dans le futur avec le film « L’anomalie » imaginé par Maison BETC, qui porte la vision de la marque : la technologie doit être au service de l’humain, jamais le remplacer. Réalisé par Nicolai Fuglsig et produit par Wanda, le film nous plonge dans un univers futuriste et dystopique autoritaire. Dans une ville grise, froide, tentaculaire, la robotisation et l’automatisation ont absorbé toute forme de liberté individuelle : mobilité autonome, circulation standardisée, disparition d’humain au volant. Soudain, dans ce monde ultra régulé, une anomalie est détectée : une femme a décidé de prendre le volant de l’Alpine A390. On la revoit enfant dans sa voiture à pédales, déjà rebelle. À présent, au volant de l’A390, son acte subversif fait voler en éclat le monde dystopique pour laisser place aux sensations, en retrouvant l’émotion, l’agilité et la légèreté qui définissent Alpine depuis plus de 70 ans. « Ne laissons pas la technologie nous conduire. Conduisons -là ». Mêlant prises de vues réelles et images de synthèse, accompagné par le requiem de Fauré, le film cinématographique et spectaculaire est une ode au plaisir de la conduite de l’A390 au cœur de l’ère électrique. À travers ce film, Alpine rappelle qu’elle reste la marque des pilotes en mettant la technologie au service des sensations au lieu de les remplacer.
« Dans un univers où tout est autonomisé, reprendre le volant devient un acte de liberté. Nous voulions montrer la puissance émotionnelle d’un geste simple : celui de conduire. L’Alpine A390 incarne cette reconquête du plaisir, face à un futur trop contrôlé. », Nicolas Lautier, directeur de création exécutif.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Nicolai Fuglsig |
| réalisateur | Matias Boucard |
| production | WANDA |
| production | MJZ |
| producteur | Olivier Dubocage |
| Agence | |
| agence | Maison BETC |
| directeur de création exécutif | Nicolas Lautier |
| copywriter | Olivier Mille |
| directeur artistique | Morgane Alexandre |
| traffic | Nina Kaufman |
| tv prod | Arezki Ahcene |
| tv prod | Sarah Dufief |
| Client | |
| client | Alpine |
| Technique | |
| directeur de production | Romain Cavagnac |
| coordination de production film | Nour Ben Thaier |
| drone - fpv | Paul La Trouitte |
| drone - fpv | Benoit Finck |
| costume designer | Emmanuelle Ramos |
| costume designer | Valter Kobal |
| chef décorateur | Alexandre Vivet |
| agent de directeurs de la photographie | Kinou | Cinematographer Agency |
| Post-production | |
| post-producteur | Vanessa Koscianski |
| superviseur Vfx | Alexis Bailla |
| superviseur 3D | Marouan El-Bekri |
| production son | Start-Rec |
| producteur son | Mathieu François |
| producteur son | Pierre-Antoine Pilat |
| producteur son | Valéry Pellegrini |
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