Allianz – C’est pénible les gens trop sérieux, sauf lorsqu’il s’agit de votre assureur

Campagne Allianz conçue par Buzzman

Dispositif TV, digital, social media, affichage

Première diffusion 25 janvier 2026

Allianz, depuis 15 ans avec Ogilvy, déploie sa nouvelle plateforme de marque imaginée par Buzzman, sa nouvelle agence retenue à l’issue d’une compétition. L’ assureur se démarque des codes publicitaires du secteur en capitalisant sur son ADN historique: le sérieux, en jouant la carte de l’autodérision. La nouvelle campagne composée de 5 films réalisés par Adrien Armanet (Henry) porte le nouveau message « C’est pénible les gens trop sérieux, sauf lorsqu’il s’agit de votre assureur ». Les trois premiers films diffusés explorent ce décalage en mettant en scène des agents Allianz à la déformation professionnelle carrément pénible pour leur entourage dans des situations du quotidien. À la plage un père de famille douche la fierté de son fils pour son château de sable en lui parlant de patrimoine à assurer, de droits de succession. De même lors d’une partie de Monopoly entre amis, le placement d’un pion sur le plateau pour acheter une maison, transforme le jeu en analyses précises sur le permis de construire à déposer, le montant de la maison et les risques sismiques. Le troisième film nous plonge sur la scène d’une petite salle de stand-up avec deux comédiens se donnant la réplique lors d’une improvisation. La virée imaginée à Marrakech en voiture est stoppée net par la partenaire qui s’interroge sur l’assurance de la voiture et réclame une pause après deux heures de conduite. Une déformation professionnelle difficile à supporter dans le quotidien, mais qui, lorsqu’on retrouve ces mêmes personnages dans leur véritable rôle d’agent Allianz, devient leur atout principal. Pointant avec humour la déformation professionnelle à travers des situations auxquelles chacun peut s’identifier, les comédies à l’absurde réjouissant créent la connivence et la proximité avec l’assureur, portées par une direction d’acteurs exemplaire. Pas si pénibles que ça les gens sérieux, semble t’il, selon Guilhem Barbet et Pierre Cognard aux manettes de cette création : « Hormis des précisions d’ordre technique (car ils sont très sérieux), les clients Allianz ne nous ont fait aucun retour sur la comédie. C’était du jamais vu pour nous. Nous sommes heureux et impressionnés de voir les films sortir tels qu’ils ont été présentés lors du pitch. »

Production
réalisateur	Adrien Armanet
production	HENRY
producteur	Hugo Diaz
Agence
agence	Buzzman
directeur de la création	Georges Mohammed-Cherif
directeur de création	Guilhem Barbet
directeur de création	Pierre Cognard
copywriter	Noémie Triau
directeur artistique	Cassandre Gonnord
head of production	Vanessa Barbel
tv prod	Ayman Jaroudi
assistant TV prod	Léa Bonnaire
Client
client	Allianz
Technique
agence de mannequins	Agence Di
agence de mannequins	Agence PROFIL
Post-production
post-production	FIRM
production son	The
producteur son	Xavier Benoist
musique	The Beatnuts - Watch Out Now