Campagne Total conçue par CLM BBDO
Dispositif TV, web, radio, jeu concours
Première diffusion 8 octobre 2017
Total accélère son développement sur le marché de la distribution de gaz et d’électricité aux particuliers en France en lançant Total Spring, une offre de gaz naturel et d’électricité verte, 10 % moins chers par rapport aux tarifs réglementés.
Pour ce lancement, Total a fait appel à son ancienne agence pendant plus de 20 ans jusqu’en 2013, CLM BBDO, qui a œuvré sur toute la saga remarquée de « Vous ne viendrez pas chez nous par hasard « , pour une communication 360 axée sur l’ADN de la marque : le service.
Réalisés par Didier Barcelo, 3 films à la fois touchants et drôles illustrent l’esprit de service des équipes de Total Spring, qui vont bien au-delà de leur rôle traditionnel de commercial envers des clients encore hésitants. Les comédies mettent en scène des moments vrais dans une interaction entre le centre d’appels et les clients potentiels, une maman qui cherche sa facture d’électricité et découvre sa petite fille endormie au téléphone, un vieux monsieur qui essaie d’avoir l’agrément de sa femme occupée à faire des cookies, un « chat » sybillin avec un chat. Des comédies ciselées pleines d’humanité à la narration efficace où se retrouve la patte du réalisateur.
Julien Sanson, Head of Production, revient sur ce projet aux enjeux forts pour l’agence :
« Dès le départ, pour cette recherche et cette compétition (qui a été menée par Cécile Caussat tv freelance chez BBDO), nous avions l’objectif de travailler avec des réalisateurs de comédie française qui allaient pousser le curseur un peu plus loin que ce que les scripts leur offraient. C’était un deal tacite et la création attendait beaucoup des notes d’intention.
A ce petit jeu, il faut reconnaître le talent de Didier Barcelo qui au-delà d’être un bon réalisateur, a cette capacité de s’approprier une histoire avec beaucoup de justesse. L’ensemble des étapes jusqu’au tournage ont ensuite été fluides dues à notre relation de confiance et d’écoute avec Henry et son équipe.
Le tournage en lui-même s’est déroulé sur 2 jours et nous a permis de concrétiser toutes les bonnes idées qui avaient germé dans la tête de Didier pendant la prépa et même quelques « accidents bienheureux » sur le plateau car tourner avec des enfants réserve toujours son lot de surprises !
C’était un contexte particulier pour BBDO puisque TOTAL avait décidé de nous confier exceptionnellement la réalisation de cette campagne SPRING et que l’histoire de cet annonceur et de cette agence sont assez liées, nous n’avions pas le droit à l’erreur et Didier nous a aidés à ne pas nous tromper. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Didier Barcelo |
| directeur de la photographie | Nico Poulsson |
| production | HENRY |
| producteur | Jean Ozannat |
| Agence | |
| agence | CLM - BBDO |
| directeur de la création | Matthieu Elkaim |
| copywriter | Clément Maillot |
| copywriter | James Gelber |
| directeur artistique | Nicolas Biscaras |
| directeur artistique | Benjamin Davidson |
| head of production | Julien Sanson |
| tv prod | Cécile Caussat |
| tv prod | Morgane Bohn |
| post-production agence | Martine Ferey |
| Client | |
| client | Total |
| Technique | |
| directeur de production | Erwan Collas |
| Post-production | |
| monteur | Eric Jacquemin |
| post-production | Back Up |
| post-producteur | Sébastien Gros |
| production son | La Maison |
Avertissement: