Campagne globale Total conçue par BETC

Dispositif TV, digital, radio, presse. affichage, PLV

Première diffusion février 2018

 

Total lance une nouvelle campagne pour sa gamme de lubrifiants Total Quartz qui marque le retour de RobotQuartz, égérie de la marque depuis 2011, dans un nouvel opus mouvementé de la saga réalisé par Thierry Poiraud. Toujours composé de pièces de moteur mais complètement repensé et modernisé, incarnation de la recherche et la technologie de pointe de Total, RobotQuartz doit échapper à une armée de zombies robots-moteurs mal entretenus. Revisitant les codes des films de genre, avec une touche de légèreté et de comédie, ce moment de pur cinema où se retrouve la patte du réalisateur fait passer le message sans temps mort d’un moteur plus jeune, plus longtemps grâce à Total Quartz. La campagne originale et rafraîchissante, unique dans le secteur de l’énergie, est soutenue par une bande-son originale signée Kouz « Robot Machine » chantée par Night Shapers. Derrière le pseudo Night Shapers, Thomas Couzinier signe et chante ce titre rétro-futuriste mixant synthé retro, fuzz et beats electro. « Ce n’est qu’après avoir longuement fouillé dans la collection de disques de Kouz — rayon reggae déjanté, section orchestre XXL, sous-section panoramique — que le choix de Thierry et de l’agence s’est finalement porté sur la production d’un titre original » explique Thomas Couzinier, cofondateur de Kouz, collaborateur de longue date du réalisateur. « Exploiter pleinement la dimension narrative du film exigeait une composition « à l’image » tandis que le sujet lui-même impliquait une approche ludique et énergique. Robot Machine, d’obédience Garage Rock circa 1983, aurait pu être l’enfant illégitime et improbable de Sigue Sigue Sputnik et Suicide, sur fond de BO rétro 80s, option Stranger Things ».

Le making of avec l’interview de Thierry Poiraud révèle les coulisses du tournage et des effets spéciaux signés de Mathematic : « Un très beau projet comme on en voit peu souvent » raconte  Guillaume Marien, Vfx producer. « Après EDF, full 3D, il était intéressant de travailler avec de la 3D dans du live avec Thierry. Il a fallu naturellement jouer sur le degré de « zombitude » nous avions pas mal d’idées pour aller plus loin, mais ça reste un sujet publicitaire. En tout cas, on y a mis de l’énergie, on a travaillé comme sur un long. La coordination avec le tournage s’est bien passée également ce qui permet, je crois, d’avoir un résultat à la hauteur des attentes ».

 

total zombie 0 total zombie 1 total zombie 2 total zombie 3

 

 

le making of

 

VFX breakdown

 

Production
réalisateur Thierry Poiraud
directeur de la photographie Damien Morisot
production Insurrection
producteur Charlotte Lepot
Agence
agence BETC
chief creative director Rémi Babinet
directeur de création Jérome Galinha
copywriter Laurent Dravet
directeur artistique Axel Orliac
tv prod David Green
Client
client Total
Technique
directeur de production Katya Mokolo
production de service FAMILY PRODUCTION, KIEV
agent de directeurs de la photographie Kinou | Cinematographer Agency
Post-production
monteur Yann Malcor
étalonneur Mathieu Caplanne
post-production Mathematic
post-producteur Guillaume Marien
post-producteur Julie Lagadec
post-producteur Vfx Laura Warnault
vfx Mathematic
supervision musicale SuperPitch
musique Night Shapers - Robot Machine
production son Kouz