Campagne digitale PlayStation (Sony) partenariat INSEP conçue par TBWA

Première diffusion 23 février 2016

 

Dans le cadre d’un partenariat pour 3 ans avec l’Institut National du Sport de l’Expertise et de la Performance (INSEP), Playstation lance une campagne de communication Game Is Never Over célébrant le travail des athlètes, articulée autour de 3 films conçus et réalisés par Sébastien Guinet et Josselin Pacreau, ainsi que les nouveaux directeurs de la création de TBWA depuis octobre dernier Benjamin Marchal et Faustin Claverie.

Basés sur l’idée créative que la répétition incessante des efforts par les athlètes pour se hisser au plus haut niveau s’apparente à un Gif, outil de langage sur internet, les films mettent en scène trois athlètes représentatifs choisis par l’Institut : le boxeur Souleymane Cissokho, l’haltérophile Romain Imadouchene, et le gymnaste Samir Ait Said exprimant leur détermination jusqu’au bout de leurs multiples tentatives pour réaliser et réussir les meilleures performances.

Un défi à la fois sportif et d’interprétation, chaque athlète devant reproduire et prolonger l’action dans le même temps court imparti tout en disant un texte de plus en plus long, selon la volonté des « créalisateurs » de ne pas doubler les sportifs pour restituer toute l’intensité de leur engagement physique et moral.

Tournés à l’INSEP en 2 jours en raison du planning des sportifs, les films bénéficient de l’entente d’une équipe créative de haut niveau (dont certains ont déjà goûté à la mise en scène) pour diriger les acteurs tout en soignant la direction artistique.

Une campagne impactante tant auprès des sportifs que des gamers qui partagent l’esprit de compétiteur.

Dix autres athlètes seront quant à eux mis à l’honneur dans une campagne photo pendant 2 mois à découvrir sur le site dédié.

 

 

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Production
réalisateur Hungry Beards
directeur de la photographie Martial Schmeltz
production Else
producteur Jennifer Bauche
Agence
agence TBWA
directeur de création Benjamin Marchal
directeur de création Faustin Claverie
copywriter Josselin Pacreau
directeur artistique Sebastien Guinet
tv prod Amer Zoghbi
post-production agence Mélanie Bernard
Client
client Playstation
Technique
assistant(e) de production Anne-Cécile Jemin
régisseur général Teva François
1er assistant réalisateur Grégoire Barachin
ingénieur du son Matthieu Tartamella
styliste Agathe Wesolek
maquillage Laurie Moreau
Post-production
monteur Maxime Setzer
production son Else