PlayStation – INSEP – #Game Is Never Over

Campagne digitale PlayStation (Sony) partenariat INSEP conçue par TBWA

Première diffusion 23 février 2016

Dans le cadre d’un partenariat pour 3 ans avec l’Institut National du Sport de l’Expertise et de la Performance (INSEP), Playstation lance une campagne de communication Game Is Never Over célébrant le travail des athlètes, articulée autour de 3 films conçus et réalisés par Sébastien Guinet et Josselin Pacreau, ainsi que les nouveaux directeurs de la création de TBWA depuis octobre dernier Benjamin Marchal et Faustin Claverie.

Basés sur l’idée créative que la répétition incessante des efforts par les athlètes pour se hisser au plus haut niveau s’apparente à un Gif, outil de langage sur internet, les films mettent en scène trois athlètes représentatifs choisis par l’Institut : le boxeur Souleymane Cissokho, l’haltérophile Romain Imadouchene, et le gymnaste Samir Ait Said exprimant leur détermination jusqu’au bout de leurs multiples tentatives pour réaliser et réussir les meilleures performances.

Un défi à la fois sportif et d’interprétation, chaque athlète devant reproduire et prolonger l’action dans le même temps court imparti tout en disant un texte de plus en plus long, selon la volonté des « créalisateurs » de ne pas doubler les sportifs pour restituer toute l’intensité de leur engagement physique et moral.

Tournés à l’INSEP en 2 jours en raison du planning des sportifs, les films bénéficient de l’entente d’une équipe créative de haut niveau (dont certains ont déjà goûté à la mise en scène) pour diriger les acteurs tout en soignant la direction artistique.

Une campagne impactante tant auprès des sportifs que des gamers qui partagent l’esprit de compétiteur.

Dix autres athlètes seront quant à eux mis à l’honneur dans une campagne photo pendant 2 mois à découvrir sur le site dédié.