Campagne Monoprix conçue par Rosapark

Dispositif TV, web, réseaux sociaux

Première diffusion 18 mai 2019

 

Monoprix remonte le temps et la file d’attente via sa nouvelle campagne pour promouvoir son service coupe-file qui permet de faire ses courses sans passer par la caisse. Pour son grand retour en TV après deux ans d’absence (LaitDroleLaVie), Monoprix a voulu de nouveau surprendre avec un film en format long réalisé par Antoine Bardou-Jacquet (Partizan) et un tout autre registre. Situé à la préhistoire, le film « la première file de l’humanité » met en scène dans une file d’attente impressionnante un homo sapiens rusé et créatif qui va utiliser tous les moyens pour ne pas avoir à patienter quitte à véritablement éliminer ses semblables le précédant. Mêlant effets spéciaux et humour, le film multiplie les surprises des inventions et des coups bas de ce « premier grugeur de queue » pour arriver à ses fins. Une transposition réjouissante des frustrations et des tentatives des urbains pour éviter cette contrainte d’attente aux caisses, pour annoncer que de nos jours on coupe toujours la file, avec une application. Plus besoin de risquer sa vie. Un film surprenant, et aussi inattendu par rapport à l’univers cinématographique reconnu du réalisateur : « Antoine Bardou-Jacquet fait partie des tout meilleurs réalisateurs en France, explique le TV producer Thomas Laurent, il était donc naturel d’aller vers lui sur un script comme celui-là. Il nous a évidemment apporté son talent pour les effets visuels, mais ce film était aussi une superbe opportunité de l’amener vers quelque chose pour lequel il est moins attendu : de la pure comédie. » Le film diffusé en version longue de 90 secondes en exclusivité durant le prime de The Voice ce samedi 18 mai et en catch-up, est proposé dans une version plus compacte sur les chaînes TV pendant une semaine. La campagne est lancée au même moment sur les réseaux sociaux, et boostée par une first view sur Twitter le lundi 20 mai avec le hashtag #GrillezLaFile.

Le making of

 

Production
réalisateur Antoine Bardou-Jacquet
directeur de la photographie Marc Gómez del Moral
production Partizan
producteur Khalid Tahhar
Agence
agence Rosapark
directeur de la création Gilles Fichteberg
directeur de la création Jean-François Sacco
copywriter Louise Mussot
directeur artistique Cerise Leclerc
tv prod Thomas Laurent
Client
client Monoprix
Technique
directeur de production Isabelle Labeylie
coordination de production film Charlotte Grujard
production de service FAMILY PRODUCTION, KIEV
1er assistant réalisateur Olivier Coulhon
styliste Elise Bouquet
styliste Reem Kuzali Zanoli
maquillage Annabelle Petit
chef décorateur Alexandre Vivet
Post-production
monteur Sophie Reine
étalonneur Didier Lefouest
post-production Royalpost
post-producteur Sébastien Gros
vfx Mikros MPC Advertising
production son Schmooze