Campagne CNAMTS/ANSM Médicament générique conçue par W
Dispositif TV, web, print, radio
Première diffusion 27 septembre
Le Ministère des Affaires Sociales et de la Santé et ses partenaires la CNAMTS (Caisse Nationale de l’Assurance Maladie des Travailleurs Salariés) et l’ANSM (Agence Nationale de Sécurité du Médicament et des produits de Santé) lancent une grande campagne d’information pour changer le regard des Français sur les médicaments génériques.
En 20 ans, les médicaments génériques se sont installés dans la vie quotidienne des Français : aujourd’hui, 8 Français sur 10 les utilisent et 93 % en sont satisfaits. Pour lever les derniers doutes et les idées reçues qui persistent tant du côté des patients que des professionnels de la santé, la campagne sort de la logique de comparaison- les génériques copies low cost des médicaments princeps — pour mettre en avant la qualité et la sécurité de ces médicaments qui nécessitent 10 ans de recherche et 10 ans d’utilisation en pratique, autour d’une signature forte : Devenir générique ça se mérite.
Réalisé par Hans Knappen, le film met en scène toutes les personnalités appartenant à la chaîne d’expérience du médicament générique : chercheurs, médecins, pharmaciens et patients… sortant de l’armoire de salle de bains d’un homme qui y remet son médicament. Une illustration ludique et décalée, à partir d’une situation du quotidien, pour marquer les esprits et transformer un usage passif en réflexe assumé.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Hans Knaapen |
| production | Bollywood Productions |
| producteur | Benoit Gautier |
| Agence | |
| agence | W & Cie |
| directeur de création | Gabriel Lippis |
| copywriter | Asma Kanzari |
| directeur artistique | Guillaume Dupre |
| tv prod | Annie Moysan |
| Client | |
| client | Caisse nationale de l’Assurance Maladie et des travailleurs salariés (Cnamts) |
| Technique | |
| directeur de production | Stéphane Hernicot |
| Post-production | |
| post-production | FIRM |
| production son | Lamaisondeproduction |
Avertissement: