Campagne Magasins U conçue par TBWA

Dispositif TV, web, réseaux sociaux, presse, affichage

Première diffusion 12 janvier 2020

Les magasins U prennent la parole avec une nouvelle campagne de communication 360 pour rendre hommage à ce qui fait leur singularité, leur modèle coopératif. « Commerçants autrement », de père en fils, les hommes et les femmes U ont dans leur ADN une pratique du commerce singulière, qui les distingue des autres acteurs de la grande distribution, à travers un mode de gouvernance particulier, la coopérative. Ce modèle libre et indépendant qui depuis 122 ans permet à l’enseigne de développer un commerce humain, ancré dans les territoires, en lien avec ses clients, ses fournisseurs, comme ses collaborateurs, n’a jamais aussi bien été adapté aux attentes d’aujourd’hui, aussi moderne et en résonance avec les besoins de la société actuelle en crise de confiance et en quête de repères. Le film « Une minute » réalisé par Hungry Beards (Benjamin Marchal, Faustin Claverie, Sébastien Guinet, Josseline Pacreau) en un plan séquence virtuose nous transporte d’un avion où un homme traite ses affaires en « une petite minute » avec comme objectif le profit à court-terme, à la terre, aux terres de Pierre, que vient rencontrer un collaborateur U. Une métaphore cinématographique ancrée dans la réalité qui rappelle avec force l’antériorité de l’enseigne sur les grands combats de la distribution et positionne son modele coopératif comme le seul modèle apte à répondre aux enjeux d’aujourd’hui, en opposition aux logiques court-termistes.

Production
réalisateur Hungry Beards
directeur de la photographie Jean-Paul Agostini
production Else
producteur Cathy Pericone
Agence
agence TBWA
directeur de la création Benjamin Marchal
directeur de la création Faustin Claverie
copywriter Josselin Pacreau
directeur artistique Sebastien Guinet
Client
client Système U
Technique
directeur de production Tristan Voisin
Post-production
étalonneur Franck Voiturier
étalonneur Mathieu Caplanne
étalonnage Color
post-production Else
post-production Digital District
post-producteur Séverine Damolini
vfx Digital District
réalisateur son Fanny Mithois
production son Else