Lego – Rebuild The World

17 septembre 2019

Campagne internationale Lego conçue par BETC Paris

Dispositif TV, digital, cinéma, affichage, événements

Première diffusion 17 septembre 2019

 

Lego lance sa nouvelle stratégie de marque mondiale « Rebuild The World » soutenue par une campagne globale signée BETC, en collaboration avec The Lego Agency. Première campagne de marque de Lego depuis 30 ans, « Rebuild The World » célèbre la puissance de la créativité et sa capacité à changer le monde. Lego nous invite ainsi à cultiver la créativité de nos enfants comme une aptitude indispensable pour grandir dans un environnement en perpétuelle évolution. Chaque enfant en jouant peut faire, défaire et refaire sans limites, inventer des solutions inédites, réécrire de nouvelles histoires. Et ce sont les enfants d’aujourd’hui qui construiront le monde de demain.
La campagne articulée autour d’un film réalisé par Traktor (Stink) nous révèle « un monde fun et délirant n’obéissant qu’aux lois permissives de l’univers Lego ». Le film met en scène une course-poursuite effrénée entre un lapin facétieux et un chasseur moins inspiré. L’occasion de croiser des personnages, animaux, véhicules et bâtiments correspondant à des jouets Lego du passé ou actuels. Se déroulant dans un rythme d’enfer, semé de nombreux Easter Eggs, des premiers canards en bois de la marque au dragon à la réplique grandeur nature de la Lego House à Billund, le film aux effets spéciaux spectaculaires (réalisés par Mikros MPC en 6 mois) nous plonge dans un maelström de découvertes et de sensations confirmant le talent des réalisateurs pour nous surprendre et nous séduire. Un grand film pour des petites briques qui traversent toutes les générations, au making of révélateur : « Ce projet réunit plusieurs domaines de notre expertise, explique Franck Lambertz, directeur de création et superviseur VFX chez Mikros MPC, le design et l’animation de personnages, l’environnement, le compositing qui, à la Traktor, sont pleins de vie, d’amusement et de couleurs. Le défi était de transmettre toutes les références à la marque Lego dans un monde semé-réaliste. En tant que tel, tous les composants devaient être photo réels mais un peu étranges. »

 

 

Behind the scenes

 

Production
réalisateur Traktor
directeur de la photographie Hoyte Van Hoytema
production Stink
producteur Gregory Panteix
Agence
agence BETC
agence The Lego Agency
chief creative director Rémi Babinet
directeur de création Valérie Chidlovsky
directeur de création Agnès Cavard
copywriter Valérie Chidlovsky
directeur artistique Agnès Cavard
assistant directeur artistique Marie Salce
tv prod Frédéric Genest
music creative director Christophe Caurret
Client
client Lego
Technique
directeur de production Richard Ulfvengren
1er assistant réalisateur Ferran Rial
styliste Liz Botes
chef décorateur Nicholas Foley-Oates
Post-production
monteur Rick Russel
montage Final Cut London
étalonneur Jean-Clement Soret
remote grading MPC London
post-production Mikros MPC Advertising
producteur exécutif Lionel Juglair
superviseur Vfx Franck Lambertz
superviseur 3D Alain Boutiller
musique Flavien Berger – Jacques Auberger - Le + Go
production son Gum