Campagne Le Pot Commun conçue par Blacktool
Dispositif TV, print
Première diffusion 27 mars 2016
Le Pot Commun, le site pour les dépenses entre amis, prend la parole pour la première fois à la télévision, déterminé à démocratiser le service du pot commun en ligne, encore peu connu en France, tout en rappelant son statut d’acteur incontournable du marché, avec déjà plus de 2 millions d’utilisateurs.
La campagne conçue, réalisée et produite par Blacktool révèle la nouvelle identité visuelle de la cagnotte en ligne, également imaginée par Blacktool. L’emblématique pot cède la place à un nouveau logo modernisé, épuré et coloré, pour mettre en avant la festivité et la convivialité, deux caractéristiques des services, également affirmées dans la nouvelle signature : Les fêtes c’est mieux à plusieurs, les cadeaux aussi. Une invitation à profiter des bénéfices de la cagnotte, illustrés a contrario à travers 3 films et un medley, au ton décalé, mettant en scène les occasions de se faire plaisir, pot de départ, anniversaire, soirée, malheureusement ratées car vécues en solitaire.
La nouvelle communication entièrement élaborée par les membres du collectif Blacktool, où se retrouve leur patte singulière -humour, créativité et direction artistique soignée- déjà remarquée dans de nombreuses campagnes publicitaires, découle d’une démarche exceptionnelle pour la fine équipe : «Un client qui nous interroge sur l’ensemble de sa communication, c’était une première pour nous!» raconte Blacktool. «Vrai défi, nous avons été sollicités pour refaire l’identité visuelle de la marque, réfléchir à la stratégie et dans un deuxième temps proposer films et prints, les produire et les réaliser. Il a donc fallu comprendre l’ADN de la marque et choisir les options qui nous paraissaient les meilleures.
Nous avons ainsi conçu, produit, réalisé et post-produit l’ensemble de la campagne du Pot Commun. Ce statut à la fois d’agence, de prod et de réalisateurs nous a facilité énormément les échanges avec le client qui a été en l’occurrence très impliqué dans le processus de création et de production. (PSM : et en tant que comédien, l’homme au balai !). Sa confiance et sa réactivité ont été totales. Cette campagne a donc été réalisée avec beaucoup de sérénité et de bonne humeur. Au-delà du résultat qui nous plait beaucoup, cette expérience a confirmé notre capacité à prendre en charge l’ensemble d’un projet. En bref, il concrétise ce pour quoi Blacktool a été créé ! »
Le tournage
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Blacktool |
| directeur de la photographie | Olivier Guerbois |
| production | Blacktool |
| Agence | |
| agence | Blacktool |
| Client | |
| client | Le Pot Commun |
| Technique | |
| styliste | Lionel Allouche |
| maquillage | Kim Chincholle |
| coiffure | Kim Chincholle |
| chef décorateur | Didier Billet |
| Post-production | |
| monteur | Camille Langlais |
| étalonneur | Hugo Rossello |
| post-production | Blacktool |
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