Campagne Intima (Reckitt Benckiser) conçue par BETC

Dispositif TV, web

Première diffusion 5 novembre 2018

 

Intima, marque d’hygiène intime lance Intima Cup, une nouvelle coupe menstruelle, conçue à l’écoute des femmes, respectueuse de la nature féminine (la seule cup testée gynécologiquement). Consciente que l’adoption de la cup peut être déstabilisante, Intima et son agence BETC ont choisi d’accompagner les femmes dans ce changement en démystifiant le passage à la cup avec légèreté et complicité via un dispositif qui les encourage pas à pas. Au cœur de cette campagne au parti-pris de vérité, le film réalisé par Nadia Marquard (Troopers) suit avec sensibilité et empathie une jeune femme le jour de son passage à la cup. Sans fausse pudeur, le film au traité intimiste et au casting « vrai » raconte cette première fois en misant sur le naturel, se démarquant de la communication habituelle du secteur. En vrai, ça change tout.
En complément du film, dans une approche décalée et décomplexante, 4 tutoriels (Happy Factory) sur le site et la chaîne YouTube de la marque apportent les réponses aux différentes questions des femmes face à la cup.

 

 

 

Production
réalisateur Nadia
directeur de la photographie Magnus Nordenhof Jønck
production Troopers
producteur Eva Yung
Agence
agence BETC
directeur de création executif Alasdhair Macgregor-Hastie
directeur de la création Marie Baillot
copywriter Julie Esnault
directeur artistique Laura Tarlton
tv prod Tanguy Dairaine
post-production agence Heloise Roussier
Client
client Intima
Technique
directeur de production Gaëlle Delaporte
Post-production
post-production Firm
production son Capitaine Plouf