Campagne Free conçue par Herezie

Dispositif TV, web

Première diffusion 9 avril 2020

Confinement et Free font bon ménage. En pleine période de confinement, Free avec Herezie transforme sa communication commerciale initialement prévue en prise de parole institutionnelle responsable incitant les Français à rester chez eux et à profiter du meilleur grâce aux services et au réseau de Free. À travers la nouvelle campagne intitulée « Les Voisins » composée de 4 films réalisés par Julien Zenier (Eddy), Free se pose en créateur de lien entre voisins s’interpellant de leur fenêtre ou balcon respectifs à Caen, Bordeaux, Marseille et Paris. Chaque film au traité esthétique met en avant un usage telco qui rapproche les riverains confinés mais connectés : le gaming devient un prétexte de solidarité jeune/sénior, l’échange d’un numéro devient le début d’une romance, la musique créée le rapprochement, et la visio donne lieu à de nouveaux modes d’enseignement à distance. Avec au final, la signature historique de Free à l’ADN humoristique adaptée à l’actualité : Ils restent chez eux. Ils ont tout compris. Paul Marty & Etienne Renaux les nouveaux directeurs de la création d’Herezie expliquent « Quelques minutes sur son balcon ou sur Twitter à observer les conversations et nous voilà avec 4 scènes de vie 100 % humaines inspirées de ce que nous vivons tous ensemble quotidiennement. C’est toute la force du concept, chacun peut s’approprier les films au prisme de sa propre expérience de confinement en imaginant les différents personnages comme bon lui semble ». Un challenge réussi en peu de temps, la réponse créative de Herezie s’est faite en deux jours et la production en une semaine, qui a demandé beaucoup d’agilité et d’organisation à Eddy. « Entre autres contraintes (stimulantes), précise la productrice Alexandra Roussel, le réalisateur a dirigé par visioconférence les comédiens qui ont interprété et enregistré les dialogues depuis chez eux. »

 

Production
réalisateur Julien Zenier
production Eddy
producteur Alexandra Roussel
Agence
agence Herezie
directeur de création Etienne Renaux
directeur de création Paul Marty
copywriter Théo Castagne
directeur artistique Rodolphe Pinta
Client
client Free
Technique
directeur de production Rosine Chauvin
Post-production
étalonneur Yann Moszyński
motion designer Alexandre Fort
motion designer Jameen Tarlier
production son Benzene