Campagne FDJ EuroMillions conçue par Romance

Dispositif TV, web, affichage

Première diffusion 26 janvier 2020

La Française des Jeux dévoile le nouveau territoire de communication d’EuroMillions autour de la valeur de partage imaginé par Romance choisie après compétition. Dans un contexte où les Français souhaitent donner du sens à leur consommation, la nouvelle signature de la marque « Quel millionnaire serez-vous ? » défend un rapport au gain moins normatif et moins superficiel. La campagne de relancement de EuroMillions vise à « réveiller la dimension émotionnelle du jeu, celle du gain et des rêves que l’on partage avec ses amis et sa famille ». Le premier film de la saga réalisé par Katia Lewkowicz et produit par Grand Bazar met en scène (dans un format d’1 minute 40 secondes) un groupe d’amis dans un décor champêtre partageant leurs rêves s’ils gagnaient à EuroMillions. Chacun évoque son rêve, altruiste, romantique ou plus concret, sauf un, Seb qui reste étrangement silencieux… Une comédie de copains, moderne, authentique et à l’émotion bien dosée, qui « raconte une histoire plus grande que l’argent » où se remarque la direction d’acteurs exemplaire de la réalisatrice. « Pour reconnecter la marque à l’époque, le film substitue un rêve authentique et universel à la mise en scène dépassée de désirs matériels et superficiels » indique le directeur de la création Alexandre Hervé. La campagne d’affichage invite également à réfléchir au statut de millionnaire avec les accroches « Quelle vie changerez-vous après la vôtre ? », « Avec qui partagerez-vous ? ».

Production
réalisateur Katia Lewkowicz
directeur de la photographie Jake Scott
production Grand Bazar
producteur Juliette Desmarescaux
Agence
agence Romance
directeur de la création Alexandre Hervé
copywriter Camélia Baccouche
directeur artistique Julien Rézette
directeur artistique Clémentine Guillopé
tv prod Emilie Talpaert
post-production agence Sabine Brillet
Client
client FDJ - Française des Jeux
Technique
directeur de production Hugo Merival
production de service Juice Film
Post-production
monteur Thierry Hoss
post-production Mikros MPC Advertising
production son The