Campagne E. Leclerc le Manège à Bijoux conçue par Les Présidents

Dispositif TV, web, radio

Première diffusion 2 décembre 2019

Le Manège à Bijoux, l’enseigne de bijouterie du groupe E.Leclerc, reprend la parole avec sa nouvelle agence Les Présidents retenue après compétition pour inciter les consommateurs à plus de vigilance sur la valeur réelle de l’or qu’ils achètent. Suite à l’augmentation des cours de l’or ces dernières années, la plupart des enseignes de bijouterie proposent des bijoux en or à 9 carats souvent vendus au prix du 18 carats pour préserver les marges. Ce qui n’a pas été perçu par les clients. Fidèle à son engagement de qualité et à sa mission de démocratisation de l’or, en ne proposant que de l’or garanti 18 carats et toujours à prix E.Leclerc, Le Manège à Bijoux pousse les consommateurs à vérifier le titrage des bijoux qu’ils achètent à travers un film réalisé par Éric Judor (Eddy). Empruntant les codes de l’univers du luxe, le film nous fait découvrir une élégante chercheuse d’or avant un retour à la comédie avec sa réaction inattendue à l’information prodiguée par la voix-off. Un grand écart en termes de registre pour le réalisateur qui crée aussi la surprise. «Le challenge, confie la productrice Corry Van-Rhijn, était qu’il fallait pousser à fond la fausse piste du film de luxe/beauté. Que ce soit à travers la photographie, les cadres, le décor (Pégomas dans les Alpes Maritimes), le casting ou le stylisme. Et en même temps, nous nous devions de rester accessibles pour correspondre à l’ADN de la marque Leclerc. Surtout dans le casting, qui fût un deuxième challenge ; une comédienne qui puisse avoir l’allure d’une mannequin, mais qui, dès qu’elle ouvre la bouche, a un énorme potentiel comique. Nous avons dû caster énormément de personnes et c’est cette comédienne-danseuse qui est ressortie tout de suite.»

 

Production
réalisateur Eric Judor
directeur de la photographie Luis Armando Arteaga
production Eddy
producteur Corry Van Rhijn
Agence
agence Les Présidents
directeur de la création Olivier Moine
directeur artistique Arnaud Ibanez
directeur artistique Fabrice Lecoq
Client
client E. Leclerc
Technique
directeur de production Gilles Pinaudeau
casting Swan Pham
Post-production
post-production Else
post-producteur Elise Gamboa