Première diffusion 8 mars 2015
Campagne Dove conçue par Ogilvy & Mather
Dispositif tv, réseaux sociaux
Lancée le 8 mars sur TF1 lors de la Journée de la Femme, la campagne Dove #PenseeQuiRendBelle encourage les femmes à taire leurs pensées négatives et à partager leurs pensées positives avec ce hashtag. Ces pensées seront utilisées, par la suite, sur les produits Dove pour valoriser la confiance des femmes envers elles-mêmes.
Dove qui n’utilise pas d’actrice et de comédienne dans ses campagnes pour montrer les femmes telles qu’elles sont dans la réalité, et non une femme fanstamée, a souhaité démontrer la dureté des critiques que s’infligent à elles-mêmes les femmes sur leur apparence, seules 10 % des françaises ont une pensée positive de leur physique, à travers un film réalisé par Pierre Edelman.
Castées dans la rue, des jeunes femmes ont noté leurs pensées négatives sur un carnet. Elles ont pu entendre ces mêmes pensées rejouées par deux comédiennes et prendre ainsi conscience de la violence de leur auto-critique.
| Production | |
|---|---|
| production | HENRY |
| producteur | Amandine Le Drappier |
| Agence | |
| agence | Ogilvy Paris |
| directeur de la création | Baptiste Clinet |
| directeur de création | Juana O'Gorman |
| directeur de création | Béatrice Lassailly Ramel |
| directeur de création | Florian Bodet |
| copywriter | Maureen McCabe |
| directeur artistique | Lisa McLeod |
| tv prod | Coralie Cupillard |
| tv prod | Antoine Bagot |
| Client | |
| client | Dove |
| Technique | |
| directeur de production | Renaud Jaget |
| casting | Charlotte Martin |
Avertissement: