Campagne Cultura conçue par StJohn’s

Dispositif TV, web

Première diffusion 13 octobre 2019

Cultura, leader de la librairie en France est devenu en 20 ans un des acteurs majeurs des biens et services culturels et artistiques avec son site de e-commerce et ses 91 points de vente (dont 35 ouvertures au cours des cinq dernières années). L’incitation à la pratique culturelle et artistique à travers ses ateliers créatifs, ses académies artistiques et musicales et des événements (concerts, dédicaces) est au cœur de la plateforme de marque de Cultura qui propose au plus grand nombre de se cultiver, de créer, d’apprendre. Pour accompagner ce développement, Cultura accompagnée de son agence StJohn’s lance à la TV et sur le web son premier film de marque réalisé par Cathy Verney (Solab) qui dévoile la nouvelle signature « réjouissante » de la marque : « La Culture avec un grand AAAH! ». Le film « Le show » met en scène le même protagoniste en créateur reconnu, chanteur adulé et critique littéraire médiatique, ramené à la réalité de ses talents et de ce qui compte avant tout le plaisir de se cultiver, créer et apprendre. Une comédie bien campée où se retrouve la patte de la réalisatrice de publicités et de séries (Vernon Subutex, Fais pas ci, Fais pas ça…) qui positionne avec humour la marque à l’opposé de la culture élitiste et réservée à quelques initiés. Comme l’explique Bruno Delhomme, associé et directeur de création : ‘‘Les Français sont parfois intimidés à l’idée d’entrer dans une librairie, ou rétifs à se lancer dans une discipline artistique parce qu’ils pensent ne pas être « au niveau ». Cultura a toujours combattu l’idée que la culture puisse être exclusivement réservée à une quelconque élite. La décontraction et le plaisir de la pratique culturelle sont au cœur de la proposition de la marque. Avec ce film, nous souhaitions montrer qu’en matière de culture, l’important c’est de se lancer, de vivre le moment présent et de savourer le bonheur que chacun peut éprouver en pratiquant une activité culturelle. » « Cathy Verney s’est imposée dès le début par sa vision, sa sensibilité et sa compréhension parfaite de la marque, précise Nathalie Klochendler, directrice de la communication chez Cultura. C’est aussi une formidable directrice d’acteurs qui a su rendre compte de la tonalité un peu impertinente mais aussi bienveillante de notre marque ».  Le film est décliné en trois films de 20 secondes.

 

Production
réalisateur Cathy Verney
directeur de la photographie Ray Coates
production Solab
producteur Baptiste Chassaing
Agence
agence STJOHN'S
directeur de création Bruno Delhomme
tv production La Petite Office
tv prod Charlotte Saint-Paul
Client
client Cultura
Technique
directeur de production Yannick Roux
production de service Magic
Post-production
monteur Manuel Coutant
post-production FIRM