Campagne Citroën WRC conçue par Traction-BETC

Dispositif digital, réseaux sociaux

Premier épisode diffusé le 19 janvier 2018

 

Lancée par Citroën en janvier à l’occasion du 86e Rallye de Monte-Carlo qui ouvre le Championnat du Monde des Rallyes 2018 (WRC), « Little Big Racing » est une série de 13 vidéos réalisées par Julien Vray et produites par Soldats plongeant C3 WRC au cœur des spéciales les plus prestigieuses des 13 épreuves de la saison qui vient de se terminer avec le rallye australien. Les premières images n’y laissent rien paraître. Une Citroën C3 WRC se joue à toute allure des épingles d’un paysage aux dénivelés impressionnants, sauf que, à y regarder de plus près, les films révèlent une toute autre performance. Une surprise de taille …lorsqu’une main paraît dans le champ. Il s’agit en fait d’une miniature de C3 WRC (1/43e) dans des décors à l’échelle 1/43e bluffants de réalisme. Chaque maquette « Little Big Racing » respecte la topographie de la spéciale WRC mais aussi ses spécificités en termes de météorologie et de végétation, fidèle aux conditions de course réelle. Au delà de son aspect créatif, chaque film de la série diffusé avant chaque rallye représenté en maquette, partage des informations techniques autour de la spéciale qui aident à mieux comprendre les performances de C3 WRC, dénivelé, altitude, longueur du saut, vitesse maximum…. De quoi jouer aux petites voitures en se prenant pour un pilote Citroën Racing, Kris Meeke, Sébastien Loebb, ou encore Craig Breen. Assemblées les unes après les autres, comme le montre le making of, les 13 maquettes donnent à voir les différents topographies et végétations qui rendent clairement identifiables les pays traversés par le Championnat du Monde des Rallyes. Des films tout aussi remarquables par les cadrages.
« Nous voulions à tout prix éviter de créer un énième épisode de brand content sur les réseaux sociaux, déconnecté de la cible » explique Nicolas Lautier, directeur de création de Traction BETC. « Challenge lorsqu’il s’agit de parler de rallye, passion qui peut être à la fois niche et complexe à appréhender. En montrant ainsi ce qui fait toute la beauté et spécificité du rallye (les conditions météorologiques, les différentes surfaces et la beauté des paysages traversés, les datas etc…), nous avons tenté de rendre ce sport auto plus accessible. La maquette nous a aussi permis de non seulement rendre hommage à toutes ces caractéristiques mais aussi de créer un objet émotionnel, qui touche tous les grands enfants que nous restons. » 

 

 

 

  

 

Le Making of

Production
réalisateur Julien Vray
directeur de la photographie Boris Levy
production Soldats Films
producteur Pierre Cazenave
Agence
agence Traction
directeur de la création Stéphane Xiberras
directeur de création Nicolas Lautier
directeur de création Jacques Decazes
senior copywriter Stephan Schwartz
tv prod Tanguy Dairaine
Client
client Citroen
Technique
directeur de production Charles Sels
1er assistant réalisateur Antoine Monnet
sfx Guillaume Gravier
model making Julien Vray
model making Guillaume Gravier
model making Marco Castilla
Post-production
directeur de post-production Gregoire Giral