Canderel – La douceur qui nous rapproche

Campagne Canderel conçue par CLM BBDO

Dispositif TV, web, print

Première diffusion 6 avril 2017

Retenue en mai 2016 par le groupe Merisant pour gérer l’ensemble de ses marques au niveau international, Canderel, Equal, Whole Earthlink & Purevia, CLM BBDO lance la nouvelle plateforme de communication monde de la marque phare Canderel, illustrée par la nouvelle signature « La douceur qui nous rapproche.  »

Face à un secteur vieillissant, Canderel se repositionne comme une marque de moments et de rencontres où la douceur permet tous les rapprochements.

À travers trois tranches de vie saisies autour d’un café ou d’un thé, les films réalisés par Rosey mettent en scène des échanges vifs entre deux personnes, collègues, amis ou famille, aux points de vue différents jusqu’à ce que la douceur de Canderel fasse son effet. Par le parti pris de la mise en scène et des cadrages qui ne révèlent pas le visage des personnages, les trois films mettent l’accent sur le pouvoir de la douceur en jouant la modernité.