Campagne Axa France conçue par Publicis

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Première diffusion 8 mars 2017

 

Axa France rappelle son engagement auprès des femmes pour leur protection et leur indépendance financière dans la nouvelle campagne « Le masculin l’emporte  » en faveur de l’égalité hommes-femmes. Alors que les femmes sont de plus en plus actives, elles disposent de revenus inférieurs pendant la vie active (-18 %) et à l’âge de la retraite (-26 %).

Partant de la règle de grammaire en français qui veut que « le masculin l’emporte sur le féminin » quand on parle d’un groupe d’hommes et de femmes, le film réalisé par Guard Brothers oppose scènes de groupe animées et portraits de femmes seules statiques, pour illustrer que cette règle s’applique aussi en termes de protection financière entre les hommes et les femmes.

Une mise en perspective sensible et prenante d’une inégalité, qui motive l’accompagnement de Stéphanie l’agent d’Axa avec le programme L.

 

AXA les femmes 1 AXA les femmes 2

AXA les femmes 4 AXA les femmes 3

 

Production
réalisateur The Guard Brothers
production Iconoclast
producteur Nathalie Le Caer
Agence
agence Publicis Conseil
directeur de la création Cédric Gueret
copywriter Bénédicte Pelletan
directeur artistique Yann Gobert
assistant directeur artistique Jean-Charles Lumet
assistant directeur artistique Tarik Bouzehouane
assistant directeur artistique Maxime Benoit
tv production Prodigious
head tv prod Pierre Marcus
tv prod Armelle Sudron
Client
client Axa assurances
Post-production
post-production Prodigious
production son Prodigious