Campagne Axa France conçue par Publicis
Dispositif TV, web, réseaux sociaux
Première diffusion 8 mars 2017
Axa France rappelle son engagement auprès des femmes pour leur protection et leur indépendance financière dans la nouvelle campagne « Le masculin l’emporte » en faveur de l’égalité hommes-femmes. Alors que les femmes sont de plus en plus actives, elles disposent de revenus inférieurs pendant la vie active (-18 %) et à l’âge de la retraite (-26 %).
Partant de la règle de grammaire en français qui veut que « le masculin l’emporte sur le féminin » quand on parle d’un groupe d’hommes et de femmes, le film réalisé par Guard Brothers oppose scènes de groupe animées et portraits de femmes seules statiques, pour illustrer que cette règle s’applique aussi en termes de protection financière entre les hommes et les femmes.
Une mise en perspective sensible et prenante d’une inégalité, qui motive l’accompagnement de Stéphanie l’agent d’Axa avec le programme L.
https://www.youtube.com/watch?v=ytSsfkneuwA&feature=youtu.be
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | The Guard Brothers |
| production | Iconoclast |
| producteur | Nathalie Le Caer |
| Agence | |
| agence | Publicis Conseil |
| directeur de la création | Cédric Gueret |
| copywriter | Bénédicte Pelletan |
| directeur artistique | Yann Gobert |
| assistant directeur artistique | Jean-Charles Lumet |
| assistant directeur artistique | Tarik Bouzehouane |
| assistant directeur artistique | Maxime Benoit |
| tv production | Prodigious |
| head tv prod | Pierre Marcus |
| tv prod | Armelle Sudron |
| Client | |
| client | Axa assurances |
| Post-production | |
| post-production | Prodigious |
| production son | Prodigious |
Avertissement: